减肥产品广告分析，90%的广告投放师都在使用的技巧！
近年来，由于生活水平的提高，我们身边关于肥胖的问题日渐突出，同时，减肥也成了我们生活中的热点话题之一。因此，各大减肥服务产品广告依托各大广告媒体渠道应运而生，如果你正在投放减肥类产品广告，你是否正在担心广告效果不好？不用担心，本文将围绕减肥类广告进行分析，关于如何提升减肥广告的转化率。从国内的广告监测spy工具BigBigAds上的数据进行分析，发现减肥广告中效果好的广告存在以下共性特征：
- 直接演示用尺子测量腰围，显示最终的减肥效果，通过最终效果说服消费者行动。
- 通过展示健身动作，传达减肥的方法，直接告诉用户如何去做。
- 锁定特定受众人群，戳中用户的痛点需求。
- 利用模特的曲线身材，直接展示减肥的效果。
- 通过减肥先后的效果对比，表现前后反差，反映出效果非常好。
- 从饮食方向传授减肥方法。
- 展示运动健身的减肥场景，缩短信任距离。
在总结了减肥类广告的共性特征后，还存在一个问题，那就是如何制作这样的广告素材呢？接下来我将按照以上的特征结合实际案例分析，教大家如何制作高转化率的减肥广告。
1.演示用尺子测量腰围
直接演示效果，通常直接用尺子测量腰围，体现减肥A4腰的效果，是很多减肥了服务产品广告主投放的技巧，正是这样的一种方式戳中类很多肥胖体型消费者个人的心理痛点需求，因为他们最渴望拥有那样完美的身材。例如，这个减肥的广告，投放仅仅1天，展现量就达到6k，投放在百度信息流广告渠道，广告素材的就是直接采取用尺子测量腰围，体现减肥的效果。同时，广告文案非常简单，就是“减减肥“，口语化的语气简单直接，直接告诉消费者需要减肥了。
2.展示健身动作
展示健身动作，给消费者传达健身减肥的方法，这种属于传授健身方法，也是很多用户面临的问题，知道很胖，但是也不知道该如何去做？通过这种方式就可以很顺其自然地引导消费者思考减肥的方式，从而达成广告的目的。例如，以下三个广告素材，广告素材1投放52天，展现582k，直接展示“拉伸“动作，以男生女生作为对象，提示用户：男生女生皆可进行健身减肥。
广告素材2投放3天，展现量23k，通过展示玩呼啦圈减肥，既能体现趣味性，也能健身，暗示消费者益处多多。
广告素材3投放仅仅1天时间，展现量就达到6k，通过展示“仰卧起坐“的方式减肥。
3.锁定特定受众人群
减肥的群体有很多，其中尤其对于小孩子的肥胖问题，对于家长来说非常重视，如果您的产品受众就是小孩减肥，那么在广告中用户第一眼看到内容的时候，你就必须让用户明白这是适合什么人群减肥，既能过滤掉无需求的用户，也能快速带来精准的用户。看下这个广告，投放1天时间，就获得了7k展现量，展示的是男孩女孩减肥后的欢乐状态，尤其是当家长看到这个广告的时候，瞬间就能锁定需求用户。
4.在素材中使用模特
模特的身材都是标准型的曲线身材，也是很多人羡慕的标准身材，在广告素材中嵌入模特也可以吸引不少眼球，同时可以刺激消费者内心追求美的渴望。看下这个广告，投放74天，展现量850k，广告内容直接吸引了用户的眼球，当然这种类型广告的弊端就是流量会不够精准。
5.VS前后对比，表现反差
对于很多想通过第三方产品服务达到减肥目的的人来说，效果是最大顾虑，而设计这类广告素材首要目标就是以最简单易懂的方式让消费者知道效果，降低心中的疑惑，从而达到广告营销目的，注意效果不能过于夸大。例如这个广告，投放1天，展现就达到6k，展现减肥前的体型和减肥后的体型，放大了前后的效果差别，让人看起来通俗易懂。
6.传授饮食减肥方法
节食是目前很多人减肥的方法，但是很多人出于盲目地控制饮食，对身体危害很大，因此在减肥广告中加入科学健康的方法指导，可以赢得用户的共同认知，例如以下三个广告素材，均从不同的饮食出发，传授减肥的方法，构建共同认知，拉近距离。
7.展示健身场景
对于目前很多健身房而言，大众已经贴上了很多欺骗的标签，存在欺骗性，尤其是对于想去健身房减肥的用户而言，会存在很多顾虑，但是如果制作接地气的真实场景广告，用户的信任顾虑会大大地降低。例如这个广告，投放6天，展现量50k，就是简单地展示了健身房的一个真实场景画面，迅速的建立了与用户地信任。
总结
减肥类的广告分析可以帮助我们拓展广告制作的思路，通过广告监测工具BigBigAds可以快速地帮助我们了解目前效果最好的广告，借鉴其思路，移植到我们自己的产品之上，就可以为我们节省大量的成本。
