高ROI的手游移动广告创意10大特征，一定要看！(一)
在手游移动广告投放过程中，获取用户的过程严格遵守漏斗转化模型，首先第一层转化效果好坏取决于移动广告创意，如今是短视频创意时代，前提条件都差不多，就剩拼广告创意，谁的广告能够留住用户谁就能赢得市场。设计好的广告创意有如下两种方式：
1.头脑风暴
头部玩家的创意方式，对于中小广告主而言，说起来就是鸡肋，因为时间、资源都有限，效果得不到保证，最不靠谱的方式。
2.寻找高ROI广告创意
这种方式也是广受大家接受的方式，需要借助广告创意监测工具，分析同行和竞品的创意素材，提炼创意点进行二度创作。本文也是通过这种方式寻找效果最好的手游广告创意，总结了5大特点：
- 名人代言，提高知名度，获取精准流量
- 录屏游戏内容展现趣味
- 剧情情节引人入胜
- 展现游戏自身特色并放大
- 与动漫、二次元相结合
如何寻找高ROI广告创意
寻找高转化率的广告创意需要借助广告创意监测工具，在BigBigAds的广告素材栏目页，选择自己感兴趣的手游类型，限制广告创意（图片、动图、视频、html），按照广告展现降序排列，系统就会自动按照广告效果好坏降序排列。
制作效果好的广告创意
那么，如何制作高转化率的广告创意呢？这里我总结了一个思路流程：广告创意监测工具->挑选创意->提炼创意点->结合产品特性孕育创意->形成广告创意->验证广告创意，重点在于提炼创意和孕育创意阶段。结合以上总结的10个特征和制作创意思路，分别寻找实际的案例结合说明，以便于广告设计师能够找到与自己产品结合点，合理高效地进行创意拓展。
1.名人代言
近期爆款手游《三国志幻想大陆》的广告素材创意中，邀请新晋花旦关晓彤的加持，主打高颜值价值输出，游戏人物二次元动漫风，而关晓彤所代表的是95后二次元一代，明确地圈定了受众群体。在广告素材创意设计上，采取的是类似综艺对话方式以及搞笑剧情反转吸引用户情绪。
还有这种传奇手游，真实记录达叔到现场给玩家调福利，只有在荧幕上看得到的达叔，竟然出现在现实办公场景中，颠覆用户认知，获取用户的信任，圈定的是80后经典一代群体。
对于名人代言，前提是广告预算充足的前提下进行，名人所代表的用户群体跟产品的用户群体重叠，广告脚本结合产品特点、名人特点、输出价值点编剧。
2.录制真实游戏内容
如下这个是《全球警戒》的一款经典创意素材，广告的效果一直持续向好，创意的内容非常简单，特有的游戏音效加上游戏内容录屏，动态地展示资源采集、地图扩张的过程，受到用户的欢迎。
录屏对于休闲手游来源是惯用的素材设计套路，《天天抢地主》这款手游的广告素材，直接录制游戏内容，深受用户喜爱。
游戏录屏以提升代入感，体现游戏趣味性为主，注意用户的使用场景和体验，测试出横屏录制好一些还是竖屏录制好一些，画质和配音要有感染力。
3.故事情节吸引
对于RPG仙侠类手游，广告素材创意多采用非常吸引人的故事情节，看下如下一款仙侠类广告创意，采取唯美的仙侠意境和曲折的爱情故事，调动用户的情感，引导用户进入游戏当中。
在故事情节的设计上，编导要注意尽量贴近用户的生活故事，能让用户投入感情，恋爱故事情节是常见的主题，再加上江湖气也是很好的故事情节设计。
4.展现游戏自身特色
人物展现是很多广告创意选取的一个创意点，展现特色的方向有：展现装备，展现人物、展现场景、展现道具等等，并且辅以特效和音效结合。例如，手游《道友请留步》这款手游的一个展现量不错的广告创意素材，核心的创意点就是展现里面经典的人物角色，这些人物都是大家在神话小说里面熟知的，每一个角色都非常有质感。
在展现游戏自身特色的时候，着眼于游戏中的一个点，最好选取与用户有认知的角度，这样较少教育市场的成本。
5.与动漫、二次元相结合
随着B站的崛起，如今动漫二次元市场已经相当巨大，可结合当下播放热门动漫，优势在于市场已经有普遍的认知，缺点是受限在动漫类型。例如，《新斗罗大陆》这款手游，紧紧结合热门动漫《斗罗大陆》，通过选择动漫里面大家熟知的“小舞”吸引用户。
再看下如下这个动漫广告素材，创意的核心是结合人物展现以及动漫风格。
制作动漫风格的广告创意，主要考虑产品定位的群体是否是动漫二次元群体重合，找到能够打动用户的价值点，像上面第一个素材是通过动漫里的主角光环打动用户，第二个是通过展示高颜值的动漫人物形象打动用户。
总结
以上内容是对移动手游广告素材总结的五大特点，万变不离其宗，核心的东西改变不了，都是围绕核心进行不断变化，希望对大家有所帮助。在下一篇中再揭示其他特征。
