高ROI的手游移动广告创意10大特征，一定要看！(二)
如今是广告创意的时代，能否吸引用户从而转化用户的关键就是创意。在上一篇总结了高转化率手游移动广告创意的五大特征，接着，在这一篇中继续分析高ROI的手游广告特征，以方便在广告投放过程中有参考的角度，拓展思维空间。从BigBigAds上监测到的广告创意中，总结了以下五大特点：
- 群战结合剧情反转，前后鲜明对比，体现游戏的策略趣味
- “成功“VS“失败“，或是“菜鸟“vs “大佬“一好一差前后对比，凸显游戏中趣味玩法或者装备重要性
- 官方声音道歉或是公告，获得用户的信任
- 装备合成或者熔炼升级，吸引玩家兴趣
- 人物变装升级，人物在行走过程中升级装备和翅膀
寻找广告创意
寻找高转化率的广告创意，需要借助第三方的广告监测工具，这里直接推荐两款spy工具，分别对应国内BigBigAds和国外BigSpy，在这里我们直接使用BigBigAds寻找效果好的广告创意。那么，广告spy工具可以帮到我们做什么呢？归纳以下几点：
- 调研竟品投放渠道，洞察竟品投放策略，形成自己的推广策略
- 寻找广告创意，包括广告素材创意和广告文案创意，结合自己产品特性，产出广告创意
- 落地页创意设计，学习借鉴效果好的落地页设计思路
制作高转化率的广告创意
结合以上总结的五大特征，以下内容将使用BigBigAds寻找实际案例分析，帮助大家更好地学习制作创意思路，汲取其中的精髓，然后结合自己的产品做好创意拓展。
第一类创意特征，群战结合剧情反转，增强游戏策略趣味性，通过视频内容中人物角色意想不到的举动或者行为，引导用户观众进入常规认知，然后突然反转制造反差。例如这个视频里的群战，一方通过挑衅对方，即将惨败之时狼狈撤退之姿引对方进入预设陷阱，从而取得战争的胜利。
在制作这类创意的时候，核心在于“反转“情节设计，提前设计好故事脚本，主要在于颠倒人的正常认知，再去实现素材内容。
第二类创意特征，VS对比类，通过一好一差或者成功与失败，或者拓展成“菜鸟“VS“大佬“的对比形式，体现游戏趣味。在如下跑酷类视频中，刚开始展示玩家通关失败的画面，后面通过装备升级后，玩家成功通关，前后正好形成反差。
这类玩法的核心：抓住正常人的好坏极端认知，围绕游戏自身的玩法，激起玩家向好的方向发展的心理。尤其针对休闲类、跑酷类非常容易拓展。
第三类创意特征，官方声音声明，有道歉，有官方宣布公测，通过这种方式获取用户的信任，以拉近与用户心理的距离。例如在如下这个视频中，官方通过道歉告诉用户奖励是真实可信，并配以震撼的音效。
注意这种方式一定是选取产品中最能打动用户的价值点，比如送奖励，返现金，送优惠券等，展示真实获取奖励的过程。
第四类创意特征，装备合成熔炼升级，通过酷炫的装备或者人物的合成过程，常见于三消类、神魔类手游广告制作，例如，在这支广告视频中，通过合成枪支装备达到升级的目的。
装备合成或者人物熔炼，关键点在于装备的选取，对于用户来说都应该认识，视频素材的光效以及配音需要打动人心。
第五类创意特征，人物变装升级，通过人物在行走的过程中，展示装备和宠物从低等升级到高等酷炫的过程。例如，在这支视频中，随着人物角色的行走，自身装备发生升级反应，吸引玩家眼球。
升级的核心是至少三个阶段过程的变化，不局限于行走，也可以是奔跑，也可以是打boos，反应装备升级即可。
总结
以上是在BigBigAds上寻找的五类创意特征的总结与实际案例分析，对于移动广告而言，创意才是灵魂，在缺少广告创意的时候，一定需要通过工具多去查看同行或者竞品的创意案例。知己知彼，才能百战不殆。
