移动广告分析 | 《最强蜗牛》靠什么成为放置类新爆款?
1.移动广告榜单分析
从广告监测平台BigBigAds来看，查看最近90天手游榜单，排名top 3手游分别是：休闲类手游《疯狂猜成语》、网兼类手游《阳光养猪场》、放置类手游《最强蜗牛》，其中《最强蜗牛》是最为火爆，刷屏全网，出现在用户的各大生活场景。如下是其投放基本信息如下：
排名：top3
投放素材数：1342
投放媒体：西瓜视频、今日头条、抖音视频、火山视频、穿山甲联盟
投放终端设备：苹果手机
持续投放天数：56天
排名变化：保持霸榜
据悉，热门游戏《最强蜗牛》凭借别具风格的广告营销，斩获超300万的预约用户量。从BigBigAds投放平台看其投放趋势，可以看到《最强蜗牛》自5月中旬起，投放量持续增加中，临近暑期档（6月中旬）投放量迅速提高至最高，单日投放素材数高达488组。不难发现，在5月中下旬，其在测试投放阶段，寻找最佳投放广告创意，后在6月中旬到7月初累计投放1342组广告。抓住暑期档的最佳时间。
来看下截至目前，《最强蜗牛》在苹果手机应用商店中的榜单排名情况：
2.《最强蜗牛》投放分析
在很多游戏厂商出海的大潮之下，2020年5月中旬，《最强蜗牛》横空出世，凭借幽默搞怪的手绘画风放置玩法，结合创意独特的广告素材，迅速斩获大批用户，成为继莉莉丝《剑与远征》后第二个放置类手游爆款。
从买量打法上看，《最强蜗牛》利用暑期档的有利时机，大量买量窜红网络，其广告创意主要覆盖年轻群体；从广告创意角度看，《最强蜗牛》视频广告创意占比70%左右，图片创意占比30%左右，更侧重在视频创意输出；从投放渠道看，其主要投放头条系媒体渠道：西瓜视频28.76%、今日头条27.87%、抖音视频20.04%、火山视频17.88%、穿山甲联盟5.44%。
3.《最强蜗牛》创意分析
通过BigAds对其广告创意的监测数据来看，《最强蜗牛》的广告创意定位及目标则非常明确，在明星代言、娱乐类游戏主播、搞笑创意剧情等的买量打法上可见一斑。
第一类创意，明星代言，网络喜剧《万万没想到》主创重聚，延续其“沙雕搞笑”风格，贴合《最强蜗牛》游戏的宣传重点，即“拯救不开心”。
第二类创意，展现游戏内容本身的“荒诞”和“另类幽默”，围绕“蜗牛”上演了动画短片。
第三类创意，主播带量，有呆妹小霸王、周淑怡、教主智勋在内的10余位游戏主播，主播的特点就是年轻搞怪为主，以此吸引用户。
第四类创意，跌宕起伏的游戏解说，特点就是可以对游戏内容了解更充分，游戏的趣味性吸引用户。
第五类创意，通过DJ音效配以游戏内容，蜗牛上台表演，上演人的喜怒哀乐，让人啼笑皆非。
总体而言，《最强蜗牛》不管是在明星代言、游戏主播的选取上，还是剧情上的创意策划上，都有着浓厚的《最强蜗牛》的荒诞搞笑喜剧风格。虽然《最强蜗牛》并非是投放量最大的买量游戏，但是凭借其独特的画风和独特买量创意已经快速取得突破。
总结
以上内容是站在《最强蜗牛》移动广告角度做的分析内容，分别从榜单信息，广告投放策略、买量打法以及创意分析四个方面分析，希望通过案例分析可以给游戏广告优化师带来一些思考。
