移动广告分析 | 《最强蜗牛》靠什么成为放置类新爆款?
1.移动广告榜单分析
从广告监测平台BigBigAds来看,查看最近90天手游榜单,排名top 3手游分别是:休闲类手游《疯狂猜成语》、网兼类手游《阳光养猪场》、放置类手游《最强蜗牛》,其中《最强蜗牛》是最为火爆,刷屏全网,出现在用户的各大生活场景。如下是其投放基本信息如下:
排名:top3
投放素材数:1342
投放媒体:西瓜视频、今日头条、抖音视频、火山视频、穿山甲联盟
投放终端设备:苹果手机
持续投放天数:56天
排名变化:保持霸榜
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据悉,热门游戏《最强蜗牛》凭借别具风格的广告营销,斩获超300万的预约用户量。从BigBigAds投放平台看其投放趋势,可以看到《最强蜗牛》自5月中旬起,投放量持续增加中,临近暑期档(6月中旬)投放量迅速提高至最高,单日投放素材数高达488组。不难发现,在5月中下旬,其在测试投放阶段,寻找最佳投放广告创意,后在6月中旬到7月初累计投放1342组广告。抓住暑期档的最佳时间。
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来看下截至目前,《最强蜗牛》在苹果手机应用商店中的榜单排名情况:
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2.《最强蜗牛》投放分析
在很多游戏厂商出海的大潮之下,2020年5月中旬,《最强蜗牛》横空出世,凭借幽默搞怪的手绘画风放置玩法,结合创意独特的广告素材,迅速斩获大批用户,成为继莉莉丝《剑与远征》后第二个放置类手游爆款。
从买量打法上看,《最强蜗牛》利用暑期档的有利时机,大量买量窜红网络,其广告创意主要覆盖年轻群体;从广告创意角度看,《最强蜗牛》视频广告创意占比70%左右,图片创意占比30%左右,更侧重在视频创意输出;从投放渠道看,其主要投放头条系媒体渠道:西瓜视频28.76%、今日头条27.87%、抖音视频20.04%、火山视频17.88%、穿山甲联盟5.44%。
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3.《最强蜗牛》创意分析
通过BigAds对其广告创意的监测数据来看,《最强蜗牛》的广告创意定位及目标则非常明确,在明星代言、娱乐类游戏主播、搞笑创意剧情等的买量打法上可见一斑。
第一类创意,明星代言,网络喜剧《万万没想到》主创重聚,延续其“沙雕搞笑”风格,贴合《最强蜗牛》游戏的宣传重点,即“拯救不开心”。
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第二类创意,展现游戏内容本身的“荒诞”和“另类幽默”,围绕“蜗牛”上演了动画短片。
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第三类创意,主播带量,有呆妹小霸王、周淑怡、教主智勋在内的10余位游戏主播,主播的特点就是年轻搞怪为主,以此吸引用户。
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第四类创意,跌宕起伏的游戏解说,特点就是可以对游戏内容了解更充分,游戏的趣味性吸引用户。
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第五类创意,通过DJ音效配以游戏内容,蜗牛上台表演,上演人的喜怒哀乐,让人啼笑皆非。
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总体而言,《最强蜗牛》不管是在明星代言、游戏主播的选取上,还是剧情上的创意策划上,都有着浓厚的《最强蜗牛》的荒诞搞笑喜剧风格。虽然《最强蜗牛》并非是投放量最大的买量游戏,但是凭借其独特的画风和独特买量创意已经快速取得突破。
总结
以上内容是站在《最强蜗牛》移动广告角度做的分析内容,分别从榜单信息,广告投放策略、买量打法以及创意分析四个方面分析,希望通过案例分析可以给游戏广告优化师带来一些思考。