移动广告分析 | 短短7天，《新神魔大陆》是如何登顶手游榜top 3？

近期，由杨幂倾情代言的《新神魔大陆》魔幻史诗巨作燃爆手游圈，其最大的特色就是采用“编年体大事件”构造世界，让玩家能够亲身体验并参与史诗巨作。从广告监测工具BIgBigAds上监测数据发现，最近30天，《新神魔大陆》在手游榜单第3名。

如下是最近30天内，top 3的手游榜单信息，其中《新神魔大陆》投放仅仅19天，就位列榜单第三名：

那么，《新神魔大陆》爆款的背后，成功的秘诀有哪些？从广告市场运营角度总结以下个5关键点：

• 在广告投放渠道上全覆盖，目前BigBigAds上的九大渠道都有其广告素材，具体渠道有百度信息流、今日头条、抖音视频、火山视频、西瓜视频、UC头条、爱奇艺、腾讯社交、穿山甲联盟。
• 明星代言，利用明星自带的流量，迅速在市场上提升影响力，给玩家预热营造氛围。
• 广告素材剧情创意奇特，采取实景名人剧情化视频剧情，吸引玩家；人物质感超强，场景画面唯美，吸引人眼球。
• 广告文案直戳玩家的痛点需求，宣传高清游戏画面质感，刷boss，升级，召唤等方式吸引玩家进入。
• 落地页的设计采用苹果商店产品页作为落地页，提高转化率，提高知名度。

在移动广告投放方面，带给我们的思考

在了解《新神魔大陆》背后的成功因素后，对于做投放的优化师而言，我们具体有哪些帮助，那么本文将具体结合以上五个成功的关键点做进一步的分析，给出投放意见，帮助大家做好广告投放优化。

1.投放策略

在选取投放渠道策略上，《新神魔大陆》采取渠道全覆盖的方式扩大影响力，前四的渠道分别是：百度信息流29.68%，今日头条21.64%，抖音视频21.2%，火山视频19.88%，这四个渠道的特点就是用户群体广泛，可以迅速的在全网内形成影响力，告诉玩家游戏已经正式公测了。

另外在投放策略上还有一个策略非常明智，那就是抓住了暑期档这个有利时机，进行大规模的买量，从如下这个投放趋势图中可以看出，投放的时间在6月30日到7月15日，其中在7 月5日达到高峰，抓住了高考的最有利时间段。

小结一下：渠道的选择紧跟产品受众，如果产品的受众较为广泛，在广告预算允许的情况下可以选择各大广告渠道覆盖。如果产品受众相对精准，通过调研各大渠道的用户群体，选择重合度最高的渠道进行广告投放。

2.明星代言

很多明星本身就带自然流量，可以在市场上迅速地制造影响力，并且不同的明星的粉丝群体也有差别，有的是80后粉丝，典型像老一代香港明星，例如成龙，周星驰，吴孟达等等，有90后粉丝的代表周杰伦，也有比较广泛的粉丝群体，例如代言《新神魔大陆》杨幂，粉丝群体没有明显的界限。你可以看到全网基本主题海报以杨幂为代言人，快速地制造了焦点热门事件。

小结一下：对于明星代言，具体也是需要看广告预算而定，这种方式都是头部游戏厂家的玩法，可以了解。

3.广告素材创意

《新神魔大陆》的广告素材非常有创意，我从BigBigAds上面寻找了2个效果较好的广告创意，如下：这支广告视频素材仅仅投放13天，就斩获129k的展现量，整支视频看起来很劲爆，给人热血行动感，场景画面都是以CG高清画面为视角，场面好比一场酷炫的神魔好莱坞电影。采用现实与游戏世界相穿越，代入感十足。

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另外，这支视频仅仅投放13天，就斩获122k的展现量，整体创意就是人物英雄展示，采用酷炫的特效烘托，让整支视频显得很灵动，给用户以很强烈的画面感，特有的背景音乐很有带入感。

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小结一下：广告素材创意决定广告效果的50%，创意无非围绕剧情，人物，装备，游戏内容等展开，关键需要把这些点进行横向和纵向去拓展，这样才能有新的玩法，用户才会青睐。

4.广告文案

从BigBigAds上调取top10的广告文案如下图，文案特点多采取夸张、感叹语气鼓动玩家，另外传达“公测”、“好评如潮”等信号，召集玩家赶紧进入。整体比较简单直接。

点击查看top10广告文案

5.落地页

《新神魔大陆》的落地页采用苹果商店产品页作为其落地页，这样做的意义非凡，其一，可以减少用户转化流程，减少用户流失；其二，在商店中下载量和搜索量起来了，会提高应用在商店中的可见度，带来更多自然下载量；其三，商店产品页对于产品的描述以及说明更有信服力。

总结

以上是本文从《新神魔大陆》投放角度做了的移动广告分析，每一款爆款手游的背后都有其成功的关键点，洞察背后的秘密，可以给我们带来投放策略和思维上的启发。