今日头条渠道：最全的信息流广告投放分析权威指南 | BigBigAds
信息流广告是一种根据用户喜好和特点，穿插在内容信息之间，智能推送的广告形式。与传统的广告相比，信息流广告信息展示更全，用户可以自行进行评比不感兴趣的内容，体验更好。今日头条作为国内最大的智能信息流咨询类互联网平台，因此，在今日头条投放信息流广告，是众多广告主考虑的渠道之一。
那么，如何做好今日头条信息流广告？从以下最关键的五个方面做起。
1.用户分析
精准的受众可以提高ROI，如何寻找精准的受众？在投放信息流广告前解决以下二个问题：
使用产品的用户是谁？产品在设计之初，就存在对应的用户群体。通过问卷或调研的方式弄清楚您的用户是男性居多还是女性居多、都处于什么年龄段、他们喜欢什么，对应今日头条的用户是哪一类群体。
会出现在哪些地方？在今日头条，用户会出现在哪些地方，今日头条会智能地把您的产品推送给您的用户。
2.学习竞品投放策略
洞悉竞品在投放中的策略，主要从投放时间和投放的趋势这两个方面调研分析，投放时间即获取用户的最佳时机，抓住时机才可以事半功倍。通过竞品投放趋势，了解其阶段性所做的调整。看下网赚手游《阳光养猪场》的投放时间和投放趋势。
根据BigBigAds监测的数据分析，其投放的时间是在2019年11月20日~2020年6月04日，此时间正值疫情期间，迎合了大众用户宅家网赚的需求。从整体的投放趋势来看，2019年12月17日之前，其处于测试效果阶段，之后，随着疫情高峰到来，其投放量也达到了高峰。随着疫情结束，随之逐渐减少投放量。
3.广告设计
广告设计从素材和文案两方面着手，两种方式：一种是头脑风暴，结合产品的特点想创意和文案，这种方式的缺点就是效果不可预知。另外一种是总结提炼竞品之中效果好的信息流广告，进行二度发挥，这种方式既可以预知效果，同时也可以产生批量创意。以下是结合实际案例做创意总结、提炼。
创意方面，以图片素材创意为载体，通过“NEW”告知用户最新攻略，整体风格简单明了。素材中通过增加一些跟金钱相关的Icon，意在提示用户可以赚钱。
文案方面，降低用户认知，直接在文案中嵌入“支付宝”，引发用户思考，“到底是什么大发现？有哪几个隐藏的宝藏呢？”，典型地运用了标题党的手法。吸引点击。
在创意方面，以视频素材创意为载体，通过Ai人脸匹配人物，展现游戏玩法，游戏内容展现动漫中的精美特效画面，提升代入感。
文案方面，借助“唐家三少爷”锁定用户群体，吸引斗罗大陆追捧者；号召性的话语，借助“觉醒武魂”提醒用户来到游戏进行体验。充分调动用户的兴趣。
以上两个今日头条信息流广告创意和文案各有千秋，在设计信息流广告时候，内容创意需要输出价值，文案创意需要刺激用户需求。
4.落地页设计
落地页是用户转化的最后环节，从BigBigAds监测的今日头条渠道上，寻找了三个效果好的信息流广告的落地页设计，总结了以下几个共同点：
①CTA按钮都比较大，占据用户的视野。
②价值输出简单直接明了，快速地解决用户的顾虑。
③品牌形象树立，增强与用户之间的信任。
④全屏展示，降低用户在落地页的流失率。
⑤转化的目的直接，直接让用户填写信息或者购买服务。
落地页设计切记过分夸大产品的功能，输出价值刺激用户需求即可，另外在观感体验上要友好，不要让用户产生视觉上的疲劳。点击查看这三个落地页：
5.投放今日头条信息流广告小技巧
①广告内容场景的切换平滑过渡，让用户无感知进入广告内容，提高沉浸感，遵循一个原则：越自然越好。
②蹭热点或抱大腿，通常结合当时的娱乐热点或者社会热点，可以给广告带来更多的曝光。
③通过今日头条信息流投放后台，选择与受众用户匹配度高的标签，让广告触达精准的用户群体。
以上是我对做好今日头条信息流广告的总结分享，如果您正在投放今日头条信息流广告，或许可以给你带来一些新的思考。
