从业10年的资深优化师，是如何做好百度信息流广告的？
现如今，信息流广告越来越受到广告主的青睐，信息流广告的市场，也在不断地扩张，而且势头迅猛。据美国社交媒体报道：从2014年Facebook开始，预计在2019年，原生广告收入将达到184亿。百度在2014年，进入原生广告市场，凭借自身的特点以及庞大的受众群体，迅速占领市场。
根据信息流广告监测工具BigBigAds数据分析，在百度信息流广告中，对top3的信息流广告，从以下三个方面总结：
1、以游戏和电商为主，适合做游戏和电商产品的广告主寻求新的机会。
2、游戏广告素材形式以截屏和录屏玩法为主，电商广告素材以展示真实的受众用户形象为主。
3、从素材创意设计层面看，要么提升带入感，要么是塑造认同感，或者简单粗暴击中用户的心理需求，刺激用户行动。
4、锚定原理运用：锚定价格或者用户画像。
5、视频广告素材采取的是16:9的横屏格式，图片素材采取的是9:16的竖屏格式，可以很好地提升用户观感和体验。
那么，如何才能做好百度信息流呢？
目前，百度对于信息流广告投放已经相当智能，核心在于创意的输出。影响信息流广告效果的两大因素就是广告素材创意和广告文案创意。创意的输出如果单纯依赖头脑风暴，那效率将会非常低，需要结合广告监测工具，多查看同类产品已经投放的广告素材，从实际案例中总结创意思路，然后结合自己产品拓展创意。将从广告创意和文案两个方面结合案例分析，从而形成自己的创意。
投放数据：投放333天，展现63M，创意指数980。
广告文案：“抱着无聊的心态下载试玩,2分钟后，却对这游戏爱不释手”。
核心创意提炼：展示游戏玩法，提升代入感。
创意拓展：
①广告文案：站在用户角度，可以表达游戏的趣味、简单易操作等体验，亦可从游戏作用出发，帮你解决某一方面的问题，如打发无聊的时间、兼职赚钱、谈女朋友、释放压力等等。具体实践过程中可以多角度设计文案。
②广告素材：“录屏和截屏”是为了展现游戏内容，玩法是其中一个方面，还可以是游戏IP人物、游戏精美场景、也可以是游戏中比较有意思的环节，亦可以是故事人物蜕变的过程等等。可以围绕“展现”变化出更多的内容。
投放数据：投放306天，展现21M，创意指数980。
广告文案：“[小知识]配眼镜你一定要注意这些细节！怎么缓解近视眼”。
核心创意提炼：真实用户图像，圈定用户群体，输出价值，迎合用户痛点需求。
创意拓展：
①广告文案：针对电商产品，输出价值在于解决用户需求，素材2的广告文案就很好地达到了解决用户“怎么缓解近视”的需求，从而达到转化用户的目的。解决用户的需求，可以是吃、穿、住、行、知识、孩子教育、工作、技能等等。具体看产品的核心价值点，最终围绕用户问题，多角度设计创意文案。
②广告素材：在用户第一眼就塑造认知，降低用户的认知难度。如果是消费品，建议直接展示产品图，图片的话需要高清，让用户一下就能联想到自己可以用在什么地方。如果是服务产品，建议直接真实的场景（包括人和过程）展示，这样可以让用户快速地联想使用场景。像以上的素材采取的是小男孩的图像，成年人看到就很容易联想到自己的孩子近视问题，很好地迎合了需求。锚定原理原理很重要。
投放数据：投放494天，展现15M，创意指数770。
广告文案：“红警手游版，开局采矿发育，集结攻占敌方基地”
核心创意提炼：资源采集，地盘扩大，最终建立国家。
创意拓展：
①广告文案：直接通过文案简单精炼概括游戏过程。适合策略性游戏，开局可以是富翁变乞丐，可以是职场小白变老板，可以是穷小子变富豪，可以是独落荒岛变王国等等，这个就可以任意的想象，符合游戏的气质即可，主要在于体现游戏趣味性。
②广告素材：资源采集是一种非常经典的套路，把握最核心的点，展示变化过程即可。可以加入剧情的反转，让观众的情绪跟随着跌宕起伏。
以上是选取了top3的百度信息流广告所做的一个案例分析，核心点在于看行业创意，总结创意，跟产品结合形成创意，希望大家在投放百度信息流广告过程中能有所帮助。学会更多手游创意制作方法。
