揭秘爆款手游《班主任模拟器》广告投放秘密！
据手游广告监测分析工具BigBigAds数据显示，在最近30天内，休闲类手游《班主任模拟器》-中国版深受市场欢迎，其在手游榜中持续霸榜top3。通过BigBigAds对其监测分析，将从渠道定位策略、投放策略、创意策略、文案策略四大方面进行总结分析，全面解剖最成功的投放案例，力求还原投放的本质，希望对您提供一些思考和意见。
渠道定位策略
从BigBigAds监测的九大渠道来看，《班主任模拟器》首选的投放媒体渠道是腾讯社交，如图榜单所示，目前排名top3，在腾讯社交渠道持续投放20天，素材数量达到415个，选择苹果终端设备进行投放。
选择腾讯社交渠道重点买量，仔细分析不难发现，制定这种策略背后有以下考虑：
①流量超级大，能够带来更多的曝光，腾讯社交坐拥QQ和微信两大超级IP，当然还有其他产品，包括腾讯新闻、公众号、浏览器，可以拥有巨大的流量倾斜。
②广告用户受众，腾讯社交的用户活跃度高，涵盖用户群体广泛，未开发的用户存量大，社交应用排名No1，适合品牌的宣传和推广。
③精准广告推送，目标用户定位精准，精细化投放充分开销广告预算，同时腾讯社交苹果终端用户占比较多，付费能力强，可以给产品后续变现铺平道路。
④从目前众多大游戏IP来看，如《剑与远征》都选择腾讯社交渠道，足见该渠道适合游戏做宣传广告推广。
由此，广告渠道选择并非一成不变，综合各方面因素选择符合自己产品受众的渠道才是最佳渠道，腾讯社交渠道不一定适合您的产品，但背后的决策思路值得参考。
投放策略
《班主任模拟器》在投放策略制定上，可谓是速战速决，一击即中。根据BigBigAds监测发现，其3月29日之前处于计划阶段，4月3日~4月13日期间，出现小规模的素材量级投放，随后从4月18日~5月3日之间处于大量买量期间，到5月13日，投放素材量级断崖式下降。
从整体的动态投放曲线来看，所采取的是速战速决策略，得到如下分析总结：
①短期内，合理高效利用预算，在前期小规模测试买量素材，确定可以爆量的广告创意，紧接着大量买量，让品牌在短期内得到大量的曝光。
②AB测试必不可少，没有百分百的确定，只有百分百的准备，做好测试可以有效避免失误，节省预算。
③抓住有利时机，4月18~5月13日期间，学生复学的社会舆论较多，更有利于产品的品牌曝光。
广告创意策略
从BigBigAds上的数据来看，广告创意的风格基本都是以动漫形式展开，动漫可以引导用户回到学生时代，在这个创意风格基调上定位很准确。目前《班主任模拟器》在腾讯社交上投放的创意素材有423组，分别选取其中效果较好的创意做一个简析。
目前这个广告素材持续投放有19天，展现量达到了262K，重点总结以下四点创意：
①在视频封面以及重要节点，采取漫画，增加趣味性，跟产品本身定位非常相符，同时漫画更能让用户投入进来。
②在视频中展示真实的课堂上“学生开小差”场景，调用用户的记忆，另外配合声音的解说，让用户投入情绪回想课堂学生时代，代入感很强烈。
③视频尾声录入游戏中的各种玩法，顺利过渡，把用户带入到游戏环节，并且让用户体验当班主任的乐趣，调动了每个观众的真实经历感受，引导用户进入游戏。
④魔性的解说以及搞怪的配音，听感很好，丝毫不会有疲劳的感觉。
落地页设计策略
此款手游的落地页直接以AppStore中的产品页作为落地页，这是比较常见的一种简单直接的方式，这样做的好处有以下几点：
①冲榜单，大量的流量来到苹果应用商店中的《班主任模拟器》产品页，平台本身会有流量的倾斜，下载量上升，在商店中的排名就可以上升，能够得到平台的推荐以及增加自然展现量，以此达到增加下载量的目的。
②转化非常明确，用户一旦进入到苹果应用商店，基本上都是会下载手游，可以提高转化率。
③体验交互友好，在应用商店中，要求展示的信息更全面，包括平均评分、游戏的特色功能截屏等，给用户最直接的信息展示，提高可信度。
以上是对《班主任模拟器》这款手游的广告分析，只有百分百的变化，唯一不变的是百分百的准备，希望可以给大家带来一些思考和启发。
