如何制作高ROI的电商广告落地页创意？

众所周知，在广告投放过程中，落地页是涉及转化率的关键环节。那么，如何才能制作高转化率的落地页，是众多广告设计师、优化师所面临的问题。而决定转化率高低的两个关键因素：一是创意，在投放量大的情况下，创意的来源会因为思维而受到局限；二是设计，淋漓尽致地展现您的创意，并且合理高效地引导用户参与购买或下载。

落地页的认识

1.落地页的本质特征

落地页指转化用户的最后环节的产品页，抽象理解就是用户漏斗模型的最底层，它的最本质特征就是目标非常明确，常见的目标举例：下载、购买、填问卷、填用户信息。

2.落地页的内容特征

落地页基本以静图和动图为主，具体的内容设计都是围绕达成目标而进行，有产品方面的内容，也有引导用户行为方面的内容。

3.我们的问题

那么，我们面临的问题就是缺乏创意，又不知如何寻找创意？有了创意之后，又不知道如何设计出落地页？接下来我将借助落地页监测工具BigBigAds，选取一些投放效果的落地页案例进行分析，帮助你解决难题。

制作效果好的落地页

1.头脑风暴想创意

面对创意的匮乏问题，我们首先第一反应就是想创意，这样固然很好，而且原创。但是对于中小广告主来说，设计人员团队人数有限，在需求量大的情况下，头脑风暴会耗时并且效率不高，最重要是落地页的效果得不到保证。因此借鉴效果好的创意监测工具，是弥补缺乏创意的首选方式。

2.寻找效果好的落地页的细节

寻找高转化率的落地页可以给我们提供创意来源，同时也可以保证投放的效果，下面我将会选择一些好的落地页进行分析，总结它们的设计经验，帮助我们提高工作的效率，提升广告的价值。

①整体配色简洁，丝毫不会产生视觉疲劳

落地页最终是以视觉信息传达给用户，因此友好的视觉体验相当重要。例如这个落地页：整体风格清新大方，眼睛没有丝毫的疲乏之感，结合游戏本身可爱风格进行设计。

落地页的整体配色主题风格建议简单大方，能够给用户良好的观感，可以有效地提升用户停留的时长，

②文案简单明确

文案是用户获取产品信息和价值的窗口，我们直接来看下个落地页的文案设计：只截取了部分，文案直接说明目的和价值，快速的筛选感兴趣的用户。

简单明确的文案可以快速地帮助用户获取你的产品价值，使转化流量更精准。

③需要突出焦点

落地页上面需要设计焦点内容，可以迅速地吸引用户的眼球，达到增加流量的目的，回看下第②中的落地页素材创意，背景色采取的聚点光效，这就是一个很好的在美术层面设计地一个焦点，意在告诉用户这是打开光明的大门。

焦点内容的形式最好是动态的，焦点内容可以是一些产品价值输出，也可以是一些促销活动，还可以是一些具体的诱导用户交互的按钮。

④CTA按钮设计

CTA按钮是整个用户转化的闭环点，关系到用户是否愿意下载或者购买，看一下下面这个落地页的CTA设计：CTA按钮采取浅黄色设计，圆角设计，并且比较大，给用户带来想象的空间，吸引用户点击。

通常CTA也可以是一种动态的设计，也是一种焦点体现，可以提高用户的参与度。外观上设计要大，一般电商的都是直接跟终端的宽度一致，要有圆润感、有质感。游戏和应用的设计采取动感和特色元素即可。

⑤用户体验

良好的用户体验可以让用户更喜欢，同样看下这个落地页的用户体验设计：整体主题色是热血色，金黄色，跟传奇类的游戏相符，并且直接把香港明星设计到内容当中，对于喜欢这一代的用户来说，可谓是惊喜！

用户体验包括视觉、听觉以及交互，可以朝着这三个方向，结合产品的特性，从风格、背景音乐、视频以及与用户的交互上着手。

⑥巧妙设计，提高转化

这个设计一般是指有利于提高用户转化率的设计，例如下面这个落地页，完美的全屏展现在终端上，没有给用户展现返回的路径。

这种巧妙的设计不要过于明显和生硬即可，不让用户产品抵触情绪就好，合理即可。

⑦SEO优化

这个一般视情况而定，如果您的产品已经相当成功，你可以考虑为其做一个官方站点，站内设计一个兼容多终端的落地页，例如《抖音》落地页全部指向其官方网站，对官方首页的TDK都做了优化，多终端兼容。

这种视情况而定，这样做的好处在于落地页地址统一，只需要维护官方落地页的内容即可，并且，除了广告投放有流量来源，搜索来源流量也会增加。

总结

落地页设计需要全方位多层次的考虑，比较突出的就是以上提到的七点经验总结，我们在设计的时候，同样需要准备多组落地页做A/B测试，及时复盘数据，选取最佳效果的落地页。