出海仍是中国游戏公司的最佳出路

《原神》是米哈游2020年9月发行的动作角色扮演类手游,一推出便迅速获得成功。

数据显示,《原神》推出仅171天便拿下首个10亿美元(13.44亿新元)收入;推出40个月后成为收入最快突破50亿美元的手游,比排名第二、芬兰游戏巨头开发的《部落冲突》快了11个月。

由于中国官方收紧游戏行业监管,一度还冻结游戏版号发放,并限制未成年人玩游戏时间,加上国内市场日趋饱和,中国游戏企业早就面对“不出海,就出局”的局面。过去10年间,从中国游戏行业巨头腾讯、网易,到像米哈游一样的年轻游戏公司都纷纷把目光投向海外。《原神》的成功就离不开海外玩家。数据显示,这款游戏去年近六成收入来自中国以外的地区。

不过,随着海外竞争日趋激烈,中国游戏公司在全球游戏市场的“躺赢时代”正在成为过去式。

中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据发布的《2023年中国游戏出海研究报告》显示,中国游戏海外实际收入在2021年达到180.13亿美元高点后,2022年下滑3.7%至173.46亿美元,是出海多年来首次下降;2023年再降至163.66亿美元,降幅扩大至5.65%。

即便是现象级的《原神》,在海外风头很健的日子也就三年多。去年2月《原神》的全球收入为1.12亿美元,6月就腰斩至5190万美元。 此外,去年《原神》的月活用户从1月的3279万,跌至7月的1929万,跌幅达41%。

很多做游戏实况的主播在2022年借着《原神》的热潮在YouTube直播,起初吸引了许多玩家,但如今《原神》视频的观看量越来越少,他们不得不另辟蹊径。

中国手游公司海外收入下滑,不全然是自身原因,也部分受到疫情后手游市场走下坡的影响。疫情放开后,2022年全球手游收入下跌了6.4%,而中国游戏出海主要集中在手游,收入下降不足为奇。

不过,到了2023年,中国公司缺乏高质量新游戏发行,依靠“买量”(即购买流量,通过投放广告吸引下载和注册)的游戏也逐渐失去竞争力,是中国游戏遇到瓶颈的原因。与此同时,欧美游戏公司加入手游市场,加剧了竞争。

过去五年,欧美日韩游戏公司在手游研发上,不论是重视程度还是学习速度都慢于中国公司,让中国公司吃到前几年的红利。而今,随着欧美日韩游戏公司开始重视手游市场,凭着他们本身在主机游戏方面丰富经验,有实力改写全球手游市场格局。

由欧美公司打造的爆款手游已经在市场上出现。美国游戏开发商Scopely去年4月推出大富翁手游《Monopoly GO!》,在去年12月挤掉连续霸榜22个月的腾讯游戏《王者荣耀》,登上全球热门移动游戏收入榜首。
中国游戏公司的海外收入目前仍集中在成熟市场,超过五成收入来自美国、日本和韩国。不过,东南亚正成为中国游戏公司着力开拓的海外市场。
新加坡近年来成为中国游戏公司进军东南亚的门户。据广大大不完全统计,目前已有至少12家中国游戏公司在新加坡设立海外总部或办公室。
除了早有布局的腾讯、网易、沐瞳、游族等,过去两年,米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等游戏公司也在新加坡落户。
游戏市场调查公司Niko Partners去年10月发布的报告预测,东南亚六国(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南)去年在端游和手游市场的收入,预计可达58亿美元,2027年将进一步攀升至72亿美元。
腾讯旗下游戏品牌Level Infinite东南亚发行和电竞负责人叶志聪受访时透露,在公司的全球海外收入中,东南亚区域的收入保持比较不错的增长趋势。
叶志聪举例,公司的头部游戏《PUBG MOBILE》(《绝地求生: 刺激战场》海外版)去年在东南亚的电竞赛事播放量累计超6.5亿次。
出海仍是中国游戏公司最佳出路
在国内市场饱和、监管政策不确定性未消除的背景下,出海仍是绝大多数中国游戏公司的最佳出路;变现能力强、开发迭代快、劳动力成本低等优势,也意味着中国企业将继续是全球游戏市场的重要“玩家”。
但业内人士也认为,若仅仅依靠上述优势,中国企业可能无法长期在海外市场保持竞争力。
有专业人士指出,游戏开发并非速度越快就越能保证质量,优秀的游戏作品往往需要长期的研发和细致的打磨。以数量而非质量为导向的游戏开发商,长期来看可能会逐渐失去市场份额,被那些致力于制作高品质游戏的大型开发商所替代。

中国游戏公司已经瞄准东南亚市场

中国游戏公司的海外收入目前仍集中在成熟市场,超过五成收入来自美国、日本和韩国。不过,东南亚正成为中国游戏公司着力开拓的海外市场。

新加坡近年来成为中国游戏公司进军东南亚的门户。据广大大不完全统计,目前已有至少12家中国游戏公司在新加坡设立海外总部或办公室。除了早有布局的腾讯、网易、沐瞳、游族等,过去两年,米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等游戏公司也在新加坡落户。

游戏市场调查公司Niko Partners去年10月发布的报告预测,东南亚六国(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南)去年在端游和手游市场的收入,预计可达58亿美元,2027年将进一步攀升至72亿美元。

腾讯旗下游戏品牌Level Infinite东南亚发行和电竞负责人叶志聪透露,在公司的全球海外收入中,东南亚区域的收入保持比较不错的增长趋势。

叶志聪举例,公司的头部游戏《PUBG MOBILE》(《绝地求生: 刺激战场》海外版)去年在东南亚的电竞赛事播放量累计超6.5亿次。

出海仍是中国游戏公司最佳出路

在国内市场饱和、监管政策不确定性未消除的背景下,出海仍是绝大多数中国游戏公司的最佳出路;变现能力强、开发迭代快、劳动力成本低等优势,也意味着中国企业将继续是全球游戏市场的重要“玩家”。

但业内人士也认为,若仅仅依靠上述优势,中国企业可能无法长期在海外市场保持竞争力。

毕竟,游戏开发并非速度越快就越能保证质量,优秀的游戏作品往往需要长期的研发和细致的打磨。以数量而非质量为导向的游戏开发商,长期来看可能会逐渐失去市场份额,被那些致力于制作高品质游戏的大型开发商所替代。