干货！短视频广告黄金前5秒解析

在信息流广告漫天飞的今天，用户已经逐步对短视频广告产生了超强的免疫力。但是不少广告在前5秒几乎属于强制播放状态，一个广告是否可以成功的吸引到用户，前5秒的重要性不能再忽视。上半年巨量引擎发布的短视频广告白皮书中提到了，用户更偏爱具有视觉冲击、内容简单聚焦、创意独特的广告素材。

在信息爆炸时代，短视频平台逐步上升为品牌扩张的重要阵地，用户已经形成主动在短视频平台上搜索、获取信息的习惯。

通过巨量引擎的研究可以发现，广告播放的时长越长，用户对广告的记忆度和对品牌的喜爱度越高，因此提高视频的播放时长是对品牌力提升的重要因素。

通过研究发现，视频广告内容的前5S中用户留存率最高的模式为“黑屏文字+ 提出问题与用户互动” ，留存率最差的则为“产品画面+促销机制” 两者之间相差了340%的留存率。通过BigBigAds 我们也一起验证了这一结论。

那么出了“黑屏文字+提出问题与用户互动”外还有哪些优质的视频素材可以抓住用户的前5秒呢？下面我们将从3个不同的行业来对跑量较高的视频素材进行研究。

游戏行业

每年的6-7月是游戏行业发行的高峰期，游戏行业的诉求通常都是以下载为主，为了增强创意的互动性和代入感，广告主们通常会在前5秒内进行两种方式帮助用户快速的进入游戏状态。
根据BigBigAds显示以下两种视频效果最优

这个模式与巨量引擎的短视频白皮书中的观点不约而同的一致，事实证明黑屏字幕确实能够给用户带来较大的冲击力。但是前提是文字上必须要能够深戳用户痛点。如对于游戏用户来说，“WI-FI”是打游戏的核心要素，不少用户会为了高流量而担忧，一款无需WI-FI也能玩的游戏确实能够带来更大的吸引力。

前5秒通过文字抓住痛点，吸引用户关注，中间加入游戏沉浸类视频，让用户全方位体验游戏。

应用行业作为万年常青树来说，不少都是依靠视频广告流量来实现用户增长，而对于应用类广告来说，视频的重点是要突出产品能够为用户带来的利益点是什么？能够解决用户什么样的问题？

通过对头条广告监测我们发现这样的现象：

如教育行业：开头抛出问题，点明家长最关心的话题“如何考上著名大学” ，通常情况下来说此类话题往往最能抓住的是家长的好奇心。整体视频画面朴实且真实，以采访对话的形式来讨论学习技巧。被采访者更是典型学霸作风，这样的画面组合使家长会产生更强的信赖感！

下面这个是一款天气预报类APP，根据所Bigbigads强大的监测功能可以看到整体的视频画风非常简单粗暴，以文字滚动轮播的形式展现再搭配上昏暗的天空背景，黄色高亮字体将关键词重点突出。吸引用户的目光，了解到产品的主要功能。

通过BigBig Ads发现了奢侈品电商的广告更具备其特色！前5S抓住符合季度性氛围的主题，以圣诞树为开篇点睛之笔，同时奢侈品效应加持，给用户带来了强烈的视觉冲击。整体视频画风以唯美、神秘、生机为主要风格。更强调出了圣诞节最好的礼物就是迪奥。

无论是什么行业来说，视频广告的最吸睛的部分就是前5S，在这个时间里尽可能将语言简单化、直接化、利益化外，同样地也要带有情感、好奇心、亮点预告三者结合起来增强对用户的吸睛力！