工具类移动应用-广告投放分析

• 工具类目前的市场现状
• 买量媒体渠道分析
• 工具类APP的5种经典创意玩法

1. 工具类目前的市场现状

工具类app的竞争格局日益加剧与成熟，早已呈现出“存量市场”的竞争。

根据ZingFront和Nativex发布的《2020年全球移动市场买量白皮书》，我们可以看到在线办公、在线教育、在线社交、在线娱乐、在线购物等应用的新增数量和新增用户都呈现出爆发式增长。电商热捧的直播带货，也推动了用户对视频类、购物类应用的使用时长和使用深度，使用户习惯得以培养。对未知病毒的恐慌让人们的注意力更聚焦在健康医疗和本地生活。以保健为工具类应用、以信息为主的新闻类应用以及以理财为主的金融类应用的下载量和使用频率达到历史高峰，而旅游出行类、酒店住宿类以及演出票务类等应用则较历史同期相比明显疲软。

2. 买量媒体渠道分析

排名前五的渠道依次为：今日头条、百度、趣 头条、腾讯社交广告和头条穿山甲。在国内头条系渠道也同样深受非游戏类广告主的青睐，TOP10 中有4个头条系渠道上榜单，其中今日头条更是以超3千广告主稳居榜首。

今日头条几乎毫无悬念成为广告流量渠道之冠。其中工具类APP下 占比流量最多的是娱乐类APP，其次是生活时尚类和工具类应用。

3. 工具类APP的5种经典创意玩法

· 生活时尚

KOL的用法其实类似明星代言，但是KOL会和产品结合更紧密。此类广告一般采用中长视频的表现形式，故事和互动深入人心。

· 购物

红包、金钱无论什么时候都不会过时，红包兑换现在被应用的场景不仅是购物类，不同类型APP都可以采用红包兑换方式。

· 工具

学习类资料获取，无论是生活小窍门还是妈妈可学习的育儿经，都是用知识内容吸引用户哦～

· 娱乐

27岁的青年演员管云鹏，万万没想到，入行四年，一直处于演艺圈边缘地带的他，这个夏天忽然因为自己发明的“歪嘴一笑”走红…… 王妃被打入冷宫5年，小王子已经……

2020年小说类应用可以说是在时代潮流下一骑绝尘，它的广告创意套路也是深得人心。这些文案开头大家是不是非常的熟悉？ 典型的爽文剧情。这些文案能快速激发人的好奇心，有的文案即使写得略有夸张也没有关系，重要的是新奇。

· 社交

社交类APP目前主打同城距离，同时距离近的人会让人更容易有亲近感。下面这个素材不仅文案上提示1公里内交友，还仅模仿手机系统未知获取的UI方式。从它的创意组数也可以看到使用此类创意的广告Campaign很多。

4. 总结

无论 COVID-19 的疫苗是否全民接种，人们的生活都再也回不到从前了 — 这是一个不争的事实。“非典”成就了淘宝，雾霾成就了 3M 口罩，而成就移动应用的关键也是用户习惯。2020年，远程办公、在线教育、线上问诊、直播购物让所有人从猝不及防到逐渐适应甚至再到开始喜欢和养成习惯。这种应用产品的“被加速”和用户习惯的“被培植”，反而催化出人们工作学习和生活服务移动互联网化的优势和趋势，在线经济未来前景广阔。

“禁足令”大幅减少了人们的线下娱乐生活，加之 5G 和 VR 技术的发展以及移动设备性能的提升，全球视频类、文娱类和消费类应用将持续升温。