新闻资讯类应用移动广告素材分析，5大技巧！
想必我们每天都有看新闻资讯的习惯，从最原始的靠人传递，再到飞鸽传书，再到后来的报纸电视媒体，最后到如今的线上掌上App新闻资讯类App，翻天覆地的变化让我们获取新闻资讯的时间越来越短，真正的能够做到“秀才不出门，尽知天下事”。
根据新闻资讯官方报告得知，新闻的渗透率超过5成，用户规模达到了6.2亿；其中体育、财经、娱乐三个细分领域的用户规模和渗透率都有上升的趋势，而短视频则成为了继新闻资讯和社交平台后用户获取新闻的重要渠道。
如此大的市场规模，因此市场上呈现了百家争鸣的局面，互联网巨头纷纷布局新闻资讯赛道，有不同的应用类型新闻资讯App；有智能推荐内容的聚合平台；有在浏览器推荐内容的…等等。以此巩固自己的战略地位。目前在国内的有以下几大新闻资讯平台：
再来看下第三方移动应用榜单监测工具BigBigAds提供的最近90天新闻资讯类榜单情况：
在了解互联网新闻资讯的市场之后，紧着着会好奇这样一个问题：它们是如何获取用户的？当然，它们获取用的方式很多种，其中最重要的一种就是通过移动广告获取用户，并且依旧在持续。咱们正式进入本次主题：分析和总结新闻资讯类应用移动广告素材5大技巧。
技巧1：紧贴产品的调性，专注于细分领域，制造大众认知印象来巩固自己的护城河
我们不管是从事什么产品的推广，如果所制作的广告素材跟产品的特性不相符，或者吃着碗里瞧着锅里，往往结果会让人很沮丧。因此，不管你是做游戏广告素材，还是应用广告素材，或者是电商商品的广告，一定要紧紧地结合产品的特性，选择符合产品推广的媒体渠道，这是成功的前提。
为了帮助大家更好地理解，我从头条广告情报监测到的广告素材中，选取了三个案例作说明，他们分别是专注于不同的细分领域，并且在广告素材的设计上都紧紧贴合自己的产品特性。
广告素材案例1，专注于房地产咨询领域的应用《贝壳》，以图片方式，直接在素材里面嵌入最受欢迎的房子设计图，吸引引导用户下载使用《贝壳》应用找房。
广告素材案例2，《微博》专注于热点和兴趣话题，例如如下这个广告素材，凭借简答的搞笑热点内容为吸引点，引导用户上微博看热门话题。
广告素材案例3，《今日头条极速版》专注于泛内容领域，涉及各个行业的内容咨询，因此，主要是引导用户赚钱的方式。
现在看来，不管你是关注在什么细分领域的咨询，都要紧紧地结合产品的特性制作合适的素材，打造用户的认知，促使用户默认你的应用就是那个领域的咨询应用。
技巧2：真实的生活小情景介入，更简单明了的给用户传达产品的作用，引导用户使用
由于目前广告的形式多种多样，手机打开无处不在的都是广告，导致用户的心智也渐渐地成熟，低质量的广告、硬广直接屏蔽，因此玩法也越来越多，最近一两年比较火爆的玩法就是小情景的设计，以用户贴近生活的情景带入，让用户看广告像看电视剧一样，赏心悦目。
没有证据就没有发言权，我同样是找了2个案例进行说明，分别是头条App和易车App所投放的广告素材，效果都还不错，曝光量一个在170万+，一个在250万+，如下是学习案例。
广告素材案例1，如下是头条应用投放的一支广告，情景非常贴近生活，潜移默化的就在引导用户进入头条应用。
广告素材案例2：直接制造买车生活话题，相信看到的都会觉得好真实，我曾经也遇到过，然后帮助用户解决困扰，直接使用易车应用。
如果再你的广告素材里面加入生活小情景，能够迅速的拉近月用户的心里距离，快速的引导用户去下载和使用你的应用，同时给品牌带来了大量的曝光。
技巧3：通过忠实用户传达和介绍产品的所能解决的问题，直接推荐下载使用
如果你的朋友推荐给你一款应用，它可以帮你解决某些问题，相信你会马上下载，因为你心里会先默认它，然后立马去下载试试。同样，广告主也是利用了这一特点，通过忠实用户的身份，在视频素材中以朴素的语气去给用户传达产品的功能，并且说明解决的所遇到的问题，再突出产品的价值，很快就占领了用户心智
这种在头条投放的广告素材里面比较多，例如：下面这一支广告，直接戳中了平常最烦的充会员看视频的问题。
相信看了的人都非常想下载试试，因为我平时候不想充vip，一个月看不了几次，结果就到期了，而且不是所有的都能看，问题非常让人烦恼。
广告素材案例2：买房的问题，直接以把用户所关心的问题给解决掉，看贝壳的这支广告素材：
是不是也是非常触动，尤其是90后是买房刚需，平时上班没时间，并且背井离乡异地工作，如果能够在一个App直接看房子，是一件非常省事省时的事情。
技巧4：官方的身份去声明，直接拉近用户，增强与用户间的信任
相信大家都看过新闻联播，或者国家官方部门所做的记者招待会，其实这种玩法就是从中发明而来，因为它所象征的是一种权威，能够让大家信服。因此，很多广告主，像做小说的、做游戏的，都发布类似非常权威的声明视频，承诺他们的一些用户福利，以此取得用户的信任。
例如，头条的这支广告素材，以官方董事长的身份去进行解释说明，并且面对众多记者的采访，给用户带来权威性的解读。
很权威很官方，不管是着装还是演员的表现上，给人的就是一种极其具备说服力的感觉，并且以董事长的身份在向外界用户传达。
技巧5：直接以应用内的热点资讯为真实的广告内容，既能增加热度，也符合产品调性
通过查看了大量的广告素材，发现这种技巧在新浪微博、房地产咨询、汽车咨询方面运用比较频繁，其主要作用在于既能蹭话题的热度，也能带来新的用户。因此，做Ugc的应用在内容上就具备了天然的优势，可以有海量的用户去自产内容，同时也极易出现热度话题。
拿新浪微博的这个广告素材为例：
直接以梨视频里面的新闻资讯内容为广告素材，看新闻的用户看到就会立即去查看，尤其是世界名人出现的时候。鄙人曾经写在微博无数次，但是实在是发现离不开，没事我就喜欢刷微博，看热点新闻。
最后总结
以上是我通过分析大量的新闻资讯类的应用在投放广告时候总结的五大技巧，不管是否对你有用，但是希望能够带给你启发，那我辛辛苦苦码字也就没有白打。广告素材的最终目的在于帮助获取用户，因此，在设计广告素材的时候，切忌盲目地自己想创意，一定要结合目前行业内效果比较好的玩法，然后有机结合自己的产品特性，进行二次创新。
另外，我必须强调一点，广告素材一定不能脱离产品解决的用户问题以及提供的价值，还是需要坐看同行或者竞品的广告素材，总结其玩法技巧，并逐渐消化为你所用。
