最近7天，动作类手游广告分析，都在这了！

在手游行业里面，各类手游在细分领域中都在变化摸索中前进，其中，动作类手游广告也在不断地激烈竞争中形成了自己独特的方法，在谈论新的买量方法前，我们先看下最近7天，国内top10的动作手游榜单：

如上BigBigAds广告监测的动作榜单显示，top3的动作手游分别是《魂斗罗》、《达叔传奇》、《梦幻西游》，其排名分别上升16名、32名、61名。在top10榜单中，排名变化上升最多的是《僵尸大逃亡》，排名上升221名，并且半数以上都选择百度信息流和今日头条媒体渠道。安卓设备和苹果设备各占一半。

经过残酷的市场竞争，这十款手游能够脱颖而出，必有其可圈可点的共性特点，其中在渠道的投放策略上以及买量素材上值得深入分析，接下来就主要从这两方面重点分析。

1.买量渠道分析

从榜单top10的动作手游买量媒体渠道上来看，存在以下2点共性：

• 百度信息流渠道和今日头条渠道占到半数以上，充分覆盖了用户搜索需求，覆盖足够多的用户群体
• 渠道特性以覆盖内容咨询为主，不管是百度信息流还是今日头条，都是偏向内容咨询方面。

在了解这两个渠道媒体的特性后，再来看下这两个渠道的用户调性：

• 用户规模：百度信息流和今日头条的用户规模都在亿级别以上，体量足够大，能够保证曝光量。
• 用户属性：这两个渠道的用户各个年龄层面的用户都存在，用户群体广泛。
• 渠道特性：百度信息流涵盖百度的产品主要是手机百度、百度贴吧、百度App，主要是覆盖手机端搜索需求和内容阅读需求。今日头条则是覆盖移动端搜索需求和阅读为主，殊途同归。

再来看下动作类手游的产品特性：

• 没有明显的年龄层次区分，适合各个年龄段的人玩。
• 这样的用户分布在不同的行业和社会层次，需要足够量级的渠道去覆盖。
• 产品属于细分领域，往往很大程度比较依赖搜索找到产品，因此，内容特性的渠道很适合。

现在看下是不是恍然大悟，选择广告投放渠道需要紧紧结合产品的特性以及渠道的特性，不能盲目地通过同行的介绍或者看同行投的渠道而决定，需要做好充分的调研，使产品的特点跟渠道媒体的调性保持吻合，这样才能保证效果最大化。

2.买量素材分析

买量素材的核心是创意，目前，国内的各家媒体广告平台的投放已经相当智能化了，唯一能够区分层次就是创意，而创意分为两块，一块是广告素材创意，一块是广告文案创意。

先说在前面，为什么要分析和学习竞品的创意，这是因为对于中小厂而言，时间也是成本，而要保证效果的最佳方式就是学习他们的创意，然后结合自己产品的特点，进行二次创新，快速找到效果好的创意。先来讨论一下关于最近7天的动作类手游广告素材的创意，从中总结了以下几点共性。

• 通过人物锻造升级打怪，体现游戏的爽感。
• 直接展示高颜值的游戏人物，凸显游戏趣味。
• 武器装备升级，提升游戏快感。
• 真人对话方式顺滑引入游戏，给玩家带来真实感。
• 教程示范录屏，体现游戏的趣味性。
• 发布会的形式，制造内心矛盾，加深印象。
• 怀旧方式引发玩家再次进入。

以上就是从最近7天比较火爆的、效果好的广告素材中总结了几点创意制作的共性点，希望大家在制作广告素材的时候能够从中找到结合点，然后按照套路核心变化出自己的玩法。

3.最后总结

在手游的投放行业里面，投放前的决策调研和投放中的素材优化是重点，只有在这两个环节做了充分的准备工具，我们才能保证预算的效益最大化，一般如果是中小广告主，直接在同行或者友商的创意上进行拓展即可，既能节省时间，又不导致预算的浪费。

从BigBigAds头条广告监测的最近7天的动作类手游数据分析来看，动作类手游在后续会迎来小的爆发。