最近7天,动作类手游广告分析,都在这了!

在手游行业里面,各类手游在细分领域中都在变化摸索中前进,其中,动作类手游广告也在不断地激烈竞争中形成了自己独特的方法,在谈论新的买量方法前,我们先看下最近7天,国内top10的动作手游榜单:

动作手游榜单分析
动作手游榜单分析

如上BigBigAds广告监测的动作榜单显示,top3的动作手游分别是《魂斗罗》、《达叔传奇》、《梦幻西游》,其排名分别上升16名、32名、61名。在top10榜单中,排名变化上升最多的是《僵尸大逃亡》,排名上升221名,并且半数以上都选择百度信息流和今日头条媒体渠道。安卓设备和苹果设备各占一半。

经过残酷的市场竞争,这十款手游能够脱颖而出,必有其可圈可点的共性特点,其中在渠道的投放策略上以及买量素材上值得深入分析,接下来就主要从这两方面重点分析。

1.买量渠道分析

从榜单top10的动作手游买量媒体渠道上来看,存在以下2点共性:

  • 百度信息流渠道和今日头条渠道占到半数以上,充分覆盖了用户搜索需求,覆盖足够多的用户群体
  • 渠道特性以覆盖内容咨询为主,不管是百度信息流还是今日头条,都是偏向内容咨询方面。

在了解这两个渠道媒体的特性后,再来看下这两个渠道的用户调性:

  • 用户规模:百度信息流和今日头条的用户规模都在亿级别以上,体量足够大,能够保证曝光量。
  • 用户属性:这两个渠道的用户各个年龄层面的用户都存在,用户群体广泛。
  • 渠道特性:百度信息流涵盖百度的产品主要是手机百度、百度贴吧、百度App,主要是覆盖手机端搜索需求和内容阅读需求。今日头条则是覆盖移动端搜索需求和阅读为主,殊途同归。

再来看下动作类手游的产品特性:

  • 没有明显的年龄层次区分,适合各个年龄段的人玩。
  • 这样的用户分布在不同的行业和社会层次,需要足够量级的渠道去覆盖。
  • 产品属于细分领域,往往很大程度比较依赖搜索找到产品,因此,内容特性的渠道很适合。

现在看下是不是恍然大悟,选择广告投放渠道需要紧紧结合产品的特性以及渠道的特性,不能盲目地通过同行的介绍或者看同行投的渠道而决定,需要做好充分的调研,使产品的特点跟渠道媒体的调性保持吻合,这样才能保证效果最大化。

2.买量素材分析

买量素材的核心是创意,目前,国内的各家媒体广告平台的投放已经相当智能化了,唯一能够区分层次就是创意,而创意分为两块,一块是广告素材创意,一块是广告文案创意。

先说在前面,为什么要分析和学习竞品的创意,这是因为对于中小厂而言,时间也是成本,而要保证效果的最佳方式就是学习他们的创意,然后结合自己产品的特点,进行二次创新,快速找到效果好的创意。先来讨论一下关于最近7天的动作类手游广告素材的创意,从中总结了以下几点共性。

  • 通过人物锻造升级打怪,体现游戏的爽感。
  • 直接展示高颜值的游戏人物,凸显游戏趣味。
  • 武器装备升级,提升游戏快感。
  • 真人对话方式顺滑引入游戏,给玩家带来真实感。
  • 教程示范录屏,体现游戏的趣味性。
  • 发布会的形式,制造内心矛盾,加深印象。
  • 怀旧方式引发玩家再次进入。

以上就是从最近7天比较火爆的、效果好的广告素材中总结了几点创意制作的共性点,希望大家在制作广告素材的时候能够从中找到结合点,然后按照套路核心变化出自己的玩法。

3.最后总结

在手游的投放行业里面,投放前的决策调研和投放中的素材优化是重点,只有在这两个环节做了充分的准备工具,我们才能保证预算的效益最大化,一般如果是中小广告主,直接在同行或者友商的创意上进行拓展即可,既能节省时间,又不导致预算的浪费。

从BigBigAds头条广告监测的最近7天的动作类手游数据分析来看,动作类手游在后续会迎来小的爆发。