榜单top1，《新射雕群侠传之铁血丹心》成为Q3卡牌类手游新贵！
众所周知，国服手游的三大IP分别是：三国、西游、金庸，因为原著内容情节引人入深，留给每一个读者无数的想象空间，在国内形成了脍炙人口的口碑，也因此，围绕三大IP形成了不同的小说、影视、手游，在国内也创作出了各自不同方向的爆款作品。近期，以金庸武侠小说《射雕英雄传》为蓝本的手游爆款《新射雕群侠传之铁血丹心》，成为了武侠卡牌类手游新贵。
据BigBigAds数据统计结果显示，截至目前，在最近7天榜单排名第1，排名上升50名，在国内持续投放了7天，广告数量达到272组，投放的媒体覆盖主流渠道，有百度信息流，腾讯社交，火山小视频，抖音短视频，今日头条，爱奇艺，穿山甲联盟。
基于过硬的产品基础，《新射雕群侠传之铁血丹心》在营销推广上真可谓用心良苦，尤其在广告投放方面，在产品上线的前后，围绕产品的特色，分层次定位不同的受众群体，精心设计了一系列有针对性的广告素材，为市场营销做足了准备。
请当红明星站台，扩大品牌的影响力
当前手游行业的竞争日益激烈，如果才能破局发展，是很多手游广告主共同面临的问题。而精准的受众营销是其实现营销推广的有效方式之一，因此，围绕精准的受众用户群体，做精细化的营销推广计划，以高曝光、高转化为目标，以获取精准的用户为最终结果。
此次，《新射雕群侠传》在精准营销方面，展现得十分出色。依托武侠情况，前后邀请了张萌、郑恺、GAI、郑爽为其站台，为产品建立良好的品牌意识，这一举动看起来与传统的明星代言没有什么区别，细品背后的逻辑，你会发现产品的调性与明星的背景标签不谋而合。
一看便知，以上几位明星都是当下的当红艺人。张萌自从参加了《乘风破浪的姐姐》后，热度一直未减；郑恺是《奔跑吧兄弟》中最受欢迎的一位；GAI作为成名已久的说唱歌手，并且近期还出任了《中国新说唱2020》的导师；郑爽更是在今年连登多个综艺节目，并且在最近亲自直播带货，风头正紧。
超高热度的背后，追求产品特性跟明星标签相吻合，这四位明星还分别拥有独特的武侠气质，张萌是大家心中的“女中豪杰“，郑恺则是大家心中的“男神英雄“，GAI则是“国风“的代表，郑爽则是“正版“的代表。
由此可见，此次《新射雕群侠传》邀请群星站台，追求的是明星的个性和产品的特性相契合的高热度艺人，以一种特别的方式展现了明星的品牌印象在武侠江湖中的映射，同时，也表现出来“群侠汇聚“的这一游戏特性，为产品的内涵带来了源源不断的动力。
广告素材玩法层出不穷
在精准营销的指引下，《新射雕群侠传》在设计广告素材方面，分别设计了不同的玩法吸引用户。从BigBigAds上寻找了效果最好的几个广告素材，对其进行归纳总结如下：
1、武侠情义情节跌宕起伏
基于武侠小说的故事情节，再一次把故事情节展现在用户眼前，尤其是对于女性用户而言，唯美的画风更引人入胜。跌宕起伏的情节令人沉迷于无限的武侠爱情空间。
2、经典怀旧背景音乐+群侠展示
相信有看过金庸武侠电视剧的8090后用户都忘记不了那粤语背景歌曲《铁血丹心》，广告素材巧妙地以电影播放的方式展现了一部无限的发展史，凸显其中用户记忆深刻的武侠人物以及武功秘笈。以此呼唤用户前来。
3、经典情节再现
用户对“郭靖守襄阳“的情节津津乐道，在广告素材中再现经典的故事情节，帮助用户建立熟悉感，通过战火纷飞的氛围以及酷炫特效，再现江湖纷争。
4、配以熟悉抖音风BGM+动漫风人物针
对年轻群体，结合动漫风格的人物形象，配以动感的BGM，给人耳目一新的感觉。以一种新颖的方式展现了武侠情。
5、金庸笔下的美女排名，并留下悬念
通过对金庸笔下的美女人物进行排名，从第二名起，分别对其解说，留下悬念，引导用户前去游戏中获取答案。
6、PK方式展现游戏内容
通过人物pk方式展现游戏的趣味，非常经典的玩法。
不难发现，《新射雕群侠传》在广告素材设计方面核心以金庸小说里的人物和情节为核心，通过不同方式的变化，以迎合不同用户群体的喜好，以满足不同用户的情感诉求，广告素材的整体风格以国风武侠为主基调。成功地激发了8090后的武侠情怀，起到了很好的导量效果。
结语
总结全文，不难发现，《新射雕群侠传》从品牌推广到广告投放，都是以精准营销作为底层的推广思路，从明星代言到多元化的广告玩法，不得不说其对于品牌、市场、营销以及用户之间的审核理解。
对于手游市场而言，任何一款爆品的背后无不有一个详细的推广计划，从上线的预约到上线后的大量买量，而现如今用户的喜好在不停地变化之中，传统的获客方式已经不再管用，只有精心设计迎合用户喜好的广告创意，才能独占鳌头。相信《新射雕群侠传》在目前大好的趋势下，在未来也会迎来更好的发展。
