榜单top1,《新射雕群侠传之铁血丹心》成为Q3卡牌类手游新贵!

众所周知,国服手游的三大IP分别是:三国、西游、金庸,因为原著内容情节引人入深,留给每一个读者无数的想象空间,在国内形成了脍炙人口的口碑,也因此,围绕三大IP形成了不同的小说、影视、手游,在国内也创作出了各自不同方向的爆款作品。近期,以金庸武侠小说《射雕英雄传》为蓝本的手游爆款《新射雕群侠传之铁血丹心》,成为了武侠卡牌类手游新贵。

据BigBigAds数据统计结果显示,截至目前,在最近7天榜单排名第1,排名上升50名,在国内持续投放了7天,广告数量达到272组,投放的媒体覆盖主流渠道,有百度信息流,腾讯社交,火山小视频,抖音短视频,今日头条,爱奇艺,穿山甲联盟。

BigBigAds – 新射雕群侠传榜单

基于过硬的产品基础,《新射雕群侠传之铁血丹心》在营销推广上真可谓用心良苦,尤其在广告投放方面,在产品上线的前后,围绕产品的特色,分层次定位不同的受众群体,精心设计了一系列有针对性的广告素材,为市场营销做足了准备。

请当红明星站台,扩大品牌的影响力

当前手游行业的竞争日益激烈,如果才能破局发展,是很多手游广告主共同面临的问题。而精准的受众营销是其实现营销推广的有效方式之一,因此,围绕精准的受众用户群体,做精细化的营销推广计划,以高曝光、高转化为目标,以获取精准的用户为最终结果。

此次,《新射雕群侠传》在精准营销方面,展现得十分出色。依托武侠情况,前后邀请了张萌、郑恺、GAI、郑爽为其站台,为产品建立良好的品牌意识,这一举动看起来与传统的明星代言没有什么区别,细品背后的逻辑,你会发现产品的调性与明星的背景标签不谋而合。

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BigBigAds – 新射雕群侠传明星站台

一看便知,以上几位明星都是当下的当红艺人。张萌自从参加了《乘风破浪的姐姐》后,热度一直未减;郑恺是《奔跑吧兄弟》中最受欢迎的一位;GAI作为成名已久的说唱歌手,并且近期还出任了《中国新说唱2020》的导师;郑爽更是在今年连登多个综艺节目,并且在最近亲自直播带货,风头正紧。

超高热度的背后,追求产品特性跟明星标签相吻合,这四位明星还分别拥有独特的武侠气质,张萌是大家心中的“女中豪杰“,郑恺则是大家心中的“男神英雄“,GAI则是“国风“的代表,郑爽则是“正版“的代表。

由此可见,此次《新射雕群侠传》邀请群星站台,追求的是明星的个性和产品的特性相契合的高热度艺人,以一种特别的方式展现了明星的品牌印象在武侠江湖中的映射,同时,也表现出来“群侠汇聚“的这一游戏特性,为产品的内涵带来了源源不断的动力。

广告素材玩法层出不穷

在精准营销的指引下,《新射雕群侠传》在设计广告素材方面,分别设计了不同的玩法吸引用户。从BigBigAds上寻找了效果最好的几个广告素材,对其进行归纳总结如下:

1、武侠情义情节跌宕起伏

基于武侠小说的故事情节,再一次把故事情节展现在用户眼前,尤其是对于女性用户而言,唯美的画风更引人入胜。跌宕起伏的情节令人沉迷于无限的武侠爱情空间。

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BigBigAds – 新射雕群侠传素材

2、经典怀旧背景音乐+群侠展示

相信有看过金庸武侠电视剧的8090后用户都忘记不了那粤语背景歌曲《铁血丹心》,广告素材巧妙地以电影播放的方式展现了一部无限的发展史,凸显其中用户记忆深刻的武侠人物以及武功秘笈。以此呼唤用户前来。

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BigBigAds – 新射雕群侠传素材

3、经典情节再现

用户对“郭靖守襄阳“的情节津津乐道,在广告素材中再现经典的故事情节,帮助用户建立熟悉感,通过战火纷飞的氛围以及酷炫特效,再现江湖纷争。

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BigBigAds – 新射雕群侠传素材

4、配以熟悉抖音风BGM+动漫风人物针

对年轻群体,结合动漫风格的人物形象,配以动感的BGM,给人耳目一新的感觉。以一种新颖的方式展现了武侠情。

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BigBigAds – 新射雕群侠传素材

5、金庸笔下的美女排名,并留下悬念

通过对金庸笔下的美女人物进行排名,从第二名起,分别对其解说,留下悬念,引导用户前去游戏中获取答案。

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BigBigAds – 新射雕群侠传素材

6、PK方式展现游戏内容

通过人物pk方式展现游戏的趣味,非常经典的玩法。

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BigBigAds – 新射雕群侠传素材

不难发现,《新射雕群侠传》在广告素材设计方面核心以金庸小说里的人物和情节为核心,通过不同方式的变化,以迎合不同用户群体的喜好,以满足不同用户的情感诉求,广告素材的整体风格以国风武侠为主基调。成功地激发了8090后的武侠情怀,起到了很好的导量效果。

结语

总结全文,不难发现,《新射雕群侠传》从品牌推广到广告投放,都是以精准营销作为底层的推广思路,从明星代言到多元化的广告玩法,不得不说其对于品牌、市场、营销以及用户之间的审核理解。

对于手游市场而言,任何一款爆品的背后无不有一个详细的推广计划,从上线的预约到上线后的大量买量,而现如今用户的喜好在不停地变化之中,传统的获客方式已经不再管用,只有精心设计迎合用户喜好的广告创意,才能独占鳌头。相信《新射雕群侠传》在目前大好的趋势下,在未来也会迎来更好的发展。