信息流广告投放分析实战-六大招数

什么是信息流广告？百度给出信息流广告的定义：信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是进准投放，按照受众喜好不同精准推送。
信息流广告现在正是井喷式的发展，但广告投放并不是随性而投，把预算花完就可以，反而是为最大化的放大收益，要保持高ROI的比搜索引擎推广难度大很多。今天分享下信息流广告投放完整流程。

首先在进行投放前，我们需要捋清楚投放的流程，在认知和理解上不留盲区：开始->产品受众分析->广告创意素材设计->产品落地页设计->广告投放->广告投放数据监测->AB测试->回到开始

一、产品受众群体分析

受众分析这个是一个很大话题，针对产品不同分析也不尽相同，当然也是有规可循的，需要弄清楚以下几个问题：

1、你的产品帮到用户解决的是什么问题？

2、你的产品使用群体也就是用户画像是哪些人？

3、他们是在哪些场景中出现？

4、如何让用户知道我们的产品？

5、如何让他们喜欢我们的产品？

围绕上面五大问题，每一个问题做详细的调研和分析，然后通过精心的文案策划，通过以上5个问题，以用户的思维思考调研，切不可围绕自己的产品特性和属性去推广，以用户使用场景去感动用户，让用户觉得切身利益相关从而关注你的产品。调研好这五大问题，需要借助第三方广告情报监测工具，目前市面上基本都是收费工具，这里小编介绍一款免费的spy工具“BigBigads”推荐大家使用。

二、广告创意素材设计

广告素材分为图片、gif动图、视频等主要三种，设计之前为了快而准的直接不走弯路，就需要借助上面的工具按照产品的关键词搜索竞品投放的广告素材，学习别人的广告素材设计是最快的方式（可以理解是抄袭哈，这里懂就可以），在设计素材方面注意这几点：1、图片尺寸和格式设定，一般是三小图点击率高于大图，投放平台要求的格式也不相通2、素材的内容和标题要保持一致，不能让用户觉得实在欺骗

三、产品落地页的设计

在明确广告创意后，需要考虑的就是用户看了广告后转化的环节，说到这里先说下投放广告的目的，按照我们遇到的可以分为以下几种：1、应用下载，包括游戏、App应用2、参加某种活动，基本上需要采集信息3、直接引导用户进项线上购买，或者进入到网上商店4、进入咨询页面，比方说一些培训方面的这个环节如果设计不够好，跳失率就会很高，如果需要访问的时间拖的太长，用户基本都是直接关闭，也因此除了直接引导下载不需要很强的逻辑，其他的都需要设计很带逻辑，拿购买类型的说明就是：引起共鸣->产生某种心态->满足核心需求->品牌信息->排除疑虑->共性心里。整个环节设计转化按钮，避免用户寻找不方便。

四、广告素材投放

这一步就很简单了，基本就是看你熟悉投放平台的功能与否，按照投放要求设置好广告组，需要重点提醒的就是在前面提到的受众分析了，这个时候你需要按照前面群体的分析进行不同曾侧的标签进行设置，最常见的是年龄、教育程度、性别、兴趣爱好、终端系统。

五、广告投放数据监测

广告素材在投放展示过过程中，会因为诸多因素影响着不确定性，需要很明锐的洞察投放数据及时的调整，避免高投低回，这个过程是一个极其让人睡不着觉的过程，多吃点黑芝麻避免发际线上升。

六、AB测试

基本上没有投放都是一投就准的，很多都是在反复的求索中获取有效的方法套路的，而这种在不断的摔倒的过程我们需要做好AB测试，多管齐下，对比分析出那种广告投放更能带来流量，AB测试过程中，需要注意对比测试以下几点：（1）要根据激发消费者的动机设计出几种不同的方案。（2）A/B测试的环节必不可少，力求获得最佳的投放结果；（3）对数据的分析非常重要。只有用数字说话，才能帮助移动游戏开发者做出最理性的判断；为了实现规模化投放，开发者需要对投放的素材进行割舍。放弃一些表现不佳的素材，将更多的精力和财力给予表现优异的素材；（4）最后，请谨记。手游市场瞬息万变，玩家的口味也在不断变化，只有测试、测试、再测试，通过分析和了解最新的数据才能帮助您做出准确的决策，最终走向成功。

ok，今天分享到这里，整个流程就是这样的，因为不是具体确定性的工作，需要的是很强的分析和应变能力，同时需要定力冷静处理，合理的用好BigBigads这个免费工具，会让你收益颇多！