揭秘爆款手游《阳光养猪场》背后的广告投放策略！
根据BigBigAds平台监测分析，手游市场受疫情影响不大，自2020年1月以来，已经在投放的手游超过4500多款，整体总量相比去年同一时间差不多，但是新增手游投放数量有明显的下降，大多集中在疫情发生之前，自从疫情爆发，1月份下半月新增投放手游下降95%。其中传奇类、RPG竞技类、卡牌类是下降最多的3种类型。
由上海嵩沃网络科技有限公司研发，MaiyaNetwork发行的手游《阳光养猪场》于去年10月在国内各大手机应用平台上架自上线日期，曾在11月份霸榜TOP1，直到现在也一直在手游监测平台BigBigAds的TOP10之列， 《阳光养猪场》是如何投放买量吸引玩家眼球的呢？分析以下：
手游榜排名分析
最近90天来，《阳光养猪场》始终在top10之间徘徊，目前是排在top4，可以看到相比之前排名下降了3个名次。相比同类 RPG游戏《剑与远征》而言，增幅稍有逊色，随着疫情接近尾声，其他买量手游增加买量也逐渐增加起来，典型的有休闲类游戏《我的功夫贼六》，直接冲到榜单top1，还有《小兵别嚣张》上升145个名次。
投放媒体渠道分析
在投放媒体渠道方面，《阳光养猪场》采取的是“地毯式”覆盖策略，只要是目前用户可以看到的地方，全部采取广告覆盖。重点布局买量渠道分别是穿山甲联盟、巨量引擎、腾讯社交，其中，穿山甲联盟占比52.25%，今日头条占比32.01%，腾讯社交占比5.65%。可以看出，受众用户选择的主要是苹果付费能力强的群体，投放媒体以视频信息流平台为核心。
买量时间策略分析
从最近的90天来看，发行商充分抓住疫情期间的“家里宅”红利期，先在2019年12月15~2020年1月4日期间做了一定量的素材测试，在2020年1月9日开始大量买量，并没有受疫情的影响而减少投放量级，而是紧跟疫情“宅家里”红利期大量买量，随着疫情慢慢好转，投放的量级也在逐步减少。策略解读：第一阶段：两周左右时间测试市场反馈，找到最受用户喜爱的广告创意玩法；第二阶段：围绕效果好的玩法创意不停变化，抓住有利时机起量。
广告创意玩法总结
在BigBigAds监测平台上显示，最近90天来，共监测到《阳光养猪场》已经投放1488个素材，其中主要是视频流广告创意素材，也有，核心玩法创意：真人录制+实际生活场景切入+能够赚钱，结合各种不同工作场景中的人，给用户传达一种不管做什么，在什么时候，《阳光养猪场》可以给你赚钱。营造一种普适错觉，把这种玩法已经玩到了极致。
广告创意文案总结
在文案创意方面，《阳光养猪场》在推广策略上并没有过多依靠游戏内容来支撑整个文案创意，而是制作还原我们现实生活场景的视频来推广游戏、告诉大家买早餐、逛超市差点钱怎么办？上《阳光养猪场》领现金红包。文案核心围绕两个字：赚钱，基本戳中了用户的心理。挑选了其中top3的广告文案：
1.收益型：“这个养猪游戏，在线合成，回收秒到账，离线还能有收益！”
2.赚钱：“跟同事一样工资，为什么同事过得那么舒服？原来是在玩阳光养猪场”
3.体现：“每天养猪赚钱，1元起提现，轻松赚钱！”
不管是什么人、什么时候、做什么工作你都可以赚钱，这就是核心的要点，听得多，看得多你就习惯了。
落地页创意设计
落地页创意设计方面，选取了其中top3的落地页做了一个对比分析，总结了前三的落地页创意核心：
1. 涉及各种生活场景，告诉玩家：没钱了不用怕，玩《阳关养猪场》
2.从真人游戏中领红包内容，告诉玩家，这个真的可以领取红包
3.还原现实生活购物场景，告诉玩家，玩游戏也可以得现金红包文案的创意跟素材创意的内容遥相呼应，反复的告诉用户，赶快来体验游戏，可以带你赚钱。
以上数据全都采集自BigBigAds，主要从《阳光养猪场》排名变化分析、投放媒体渠道选择、投放时间分析、广告创意设计、文庄设计、落地页分析六大方面做的一个全面分析。它可以给你买量做一个很好的借鉴和参考。
