BigBigAds|日化品类广告营销内容的三大趋势
中国经济发展迅猛，家居日化品类原本就庞大的市场因为人们更高的品质追求，产品更新换代逐步加快步伐。
不仅如此，后疫情时代，家居日化品已然开始开启了另一个时代，随着人们居家时间更多，以及更多的网购行为，同时随着短视频、直播类娱乐活动更加融入人们的生活，家居日化品类的营销方式也在逐渐发生着变化。
BigBigAds根据巨量算数发布的《2021巨量引擎日化行业年度报告》，从行业现状、内容趋势、用户洞察等角度解锁日化品类广告营销的三大趋势。
- 在真实胜过场景中透传强功效、多功能、高便捷等价值信息
- 借力品质生活达人为健康口腔代言，传递护理与独特品味
- 重视成分、颜值、有趣、尊贵体验的传递，调动年轻人的购买欲
- 从BigBigAds的广告素材案例分析
- 总结
1. 在真实生活场景中透传强功效、多功能、高便捷等价值信息
俗话说卖点决定成败，从抖音大量的视频分析来看，日化品类依托在真实生活场景，高密度呈现产品功能、功效，体现多维度的价值信息通畅能快速激发用户兴趣。 例如清洁剂主打“去油污”“不伤手”“一瓶搞定所有”，洗衣凝珠主打“一颗洗一桶”的便捷性。
2. 借力品质生活达人为健康口腔代言，传递护理与独特品味
虽然也有“潘嘎之交”这样反面案例，但是因为粉丝经济的大趋势，广告主寻找行业网红和达人已然是不容质疑的趋势选择。同时，随着越来越多的明星加入了直播段视频，在广告营销更是中不乏其身影，明星网红、品质达人现身说法为产品代言，传递护理理念，为用户提供问题解决办法的同时推广产品和品牌。
3.重视成分、颜值、有趣、尊贵体验的传递，调动年轻人的购买欲
产品卖点的传播力受用户注意力的推动，因此充分摸透年轻人的喜好对品牌方的广告营销活动非常重要。而当下年轻人对产品的个性化、颜值、产品创新、产品成分、尊贵体验等方面都是非常在意，所以这些点也变成了营销创意的突破点。
4.从BigBigAds的广告素材案例分析
4.1 这个洗衣凝珠广告先后突出了 “进口”、“水溶膜”、“快速溶解无残留”等多个卖点，并且在视频中真实演绎了产品的使用方法，洗衣机、衣物等的出境让人身临其境，同时这个广告配合美女的解说提高了不少亲和度和可信度。
4.2 露思的产品推荐相比很多女生都刷到过，下面的这个广告，就是赵露思亲情推荐的清洁泥膜，广告中通过讲述了产品的卖点“毛孔清洁”、“质感细腻”，体现达人对产品的高要求和众多产品细节。
4.3 小黑瓶、小白瓶、小灯泡…… 现在出了小粉瓶，这款半亩花田的磨砂膏，外包装的创新变成新产品营销的“噱头”。同时产品的卖点之一，沐浴磨砂二合一也是创新点之一。
总结
虽然家用清洁需求呈周期特性，但是便捷和口碑总是年轻用户最核心的关注点。而便捷性和口碑的重要来源之一就是“内容”，不同社交、社区平台甚至是测评软件的内容输出逐渐成为了用户是否选择的标准，功效、品质、评测是用户受到内容影响的关键。越来越来多的广告营销活动仿照真人视频推荐的方式做广告投放。
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