汽车广告创意分析！十大看点

导语

汽车线上广告市场正逐步迈入一个新的数字时代。2015年至2019年，中国汽车广告商的线上广告开支从人民币104亿元增至人民币191亿元，年复合增长率为16.3%。同一时期，其占汽车广告开支总额的百分比从31.2%增至45.6%。该增长主要得益于互联网用户的快速增长及发达的互联网基础设施。

中国的汽车广告服务包括线上广告、线下广告及其他广告服务。线上营销服务包括线上广告及线上事件式营销，而线下营销服务包括传统媒体式广告及线下事件式营销。2020年中国汽车广告支出规模已突破400亿元，线上广告支出占比超4成。

10大汽车广告创意盘点

价格诱惑无论什么类型产品做广告营销都是必不可少的手段之一。下面的广告创意打出团购标志和询低价的CTA引导，正是因为人们对低价的倾向和对价格的好奇是永恒存在的。

人们在购买汽车类产品的时候总是会权衡和参考身边朋友的评价，类似查看测评和评价，所以很多广告引用这种思路，在文案内容上往往采用“提车记录”“车主”“说”等等关键字，来表达这是汽车被真实用户购买之后反馈。

有很多汽车的内饰豪华是售卖时的亮点，这种产品在广告投放时一般推荐将可见的亮点用突出的视觉方式展示出来，给人较大的视觉和心里的冲击。这类广告虽然看上去图片丰富，但是文案往往只描写一个特点“豪华内饰”。

现在很多知名较知名的汽车品牌每年都会定时输出自己的品牌宣传片，这类宣传片制作精良，投放范围广泛，很多汽车经销商也可直接引用投放，既省时又省费用，何乐而不为？

汽车售卖本地化投放一般是当时经销商或4S店铺，这些卖家往往需要较强大的实力才能拥有大型场地售卖，而用户一般会认为大的卖家比较可靠信赖度高，所以广告主也很乐意将自己的售卖场地和汽车直接拍摄做成广告素材来投放。

此类创意一般适用知名大品牌，因为因为他们的名字本身就是广告最大的元素。一张产品图展示配合品牌名，又是会在增加一个卖点例如利率或者折扣，但是不会再多。这类创意往往要求极高的调性匹配，因为大品牌可以为了品牌广告花费而小品牌主要还是为了转化。

很多人想不到一个汽车的广告为什么要用小猪佩奇的素材，这种属于典型的“异类”广告，用户乍看会以为有错误，再看还是会好奇，这种往往利用的人们猎奇、逆反的心理。

这类广告创意是典型的大图模式，一般出现在应用在APP开屏页面和信息流广告。大图广告的一个比较突出的特点是沉浸式，唯一CTA按钮。因为几乎是全屏展示，用户会更佳聚焦在内容上。

车与美女的搭配是永恒的话题，用户也更容易被美女吸引眼球。

下图创意的做法是采用视频和静态图片组合的方式，在正中间展示品牌方的宣传视频，但是在上部和下部展示要穿出的特点和店铺地址。因为汽车广告主很多都地方店，所以在投放的时候会需要品牌和店铺结合起来做宣传。

随着国民生活水平的提升，汽车市场的前景也将越来越广阔。汽车类广告买量需要更多创意灵感，广告主要根据自己的情况，考虑是否有品牌宣传视频、是否走高端路线、是否和本地经销商元素结合等思路来制定自己的买量广告。欢迎您使用BigBigAds创意工具。