流量越来贵，信息流广告该如何投？

移动互联网时代的高速发展，流量越来越贵这个现象越来越明显，相信很多有投放过线上广告的品牌都深有体会。但是品牌发展也离不开流量加持。那么信息流广告应该怎么投放？

一、线上流量为什么会越来越贵？主要有三个原因

1、 存量时代网民增速放缓，互联网红利期消退，剩余的新流量被疯狂争抢

其实很好理解，一个行业越成熟，就说明越多的人已经成为了用户，后期其实是对已有用户的再度维护与竞争，而新用户增量赶不上已有行业公司的需求，行业进入了存量时代，“物以稀为贵”，流量价格随之攀升。

2、 大金主买量，抬高流量价格

听说有钱人“买房像买菜”，在信息流广告领域，大金主的“财大气粗”同样如此。例如某头部电商平台，仅单单一个渠道的18年预算就已经好几亿，而其中一半放在了几个电商节，每次电商节到来就高喊：“花钱、花钱、再花钱，必须花完！”。无法抗争的其他品牌们，只能高价从中分一杯小羹，价格就这样上去了。

3、信息流平台变相提价

前面两个原因很容易理解，毕竟从很多渠道都能听到相关信息，最后的这个原因相对隐秘些。举个简单例子——头条信息流广告，在2018年年中下线了OCPC功能，取而代之的是OCPM，两者最大的区别就是OCPC是按点击扣费，而OCPM是按曝光扣费。

二、2019年怎么投信息流？

19年流量越贵是一种大趋势，毕竟通货还膨胀，流量怎么会不贵？深入探索每一个进来的流量价值才更加可取，毕竟线上广告就搜索广告和信息流广告两者规模比较大，总不能因为米贵就不吃饭，信息流广告还是大有可为。但是怎么投放信息流广告还是有优化的空间。

1、 深耕主要信息流平台

很多广告主会觉得“东方不亮西方亮”，大平台的流量贵了就换一些多而小的平台，但是实际情况并非如此。除去更换新平台的适应成本，新平台往往用户规模更少，起初品牌的成本会很好看，但是小平台的流量上限很低，成本上升的速度远超过大平台的增速，到最后会发现成本相差无几。大平台的一大优势就是产品更新很快，可选择的流量渠道只会越来越多。
还是以今日头条举例，2017年初头条的信息流渠道只有今日头条和内涵段子两个APP，而到了18年中，除去夭折的内涵段子，头条系还是拥有今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频几个DAU亿级的产品，这还不算上联盟产品“穿山甲”。
大平台资源商业化的投入很大，开发的新产品也会越来越多，加上原有成熟的广告算法，大力冠名主流媒体节目为旗下产品引入新用户，种种因素让信息流大平台值得深耕。

2、 信息流广告创意新玩法

说到信息流广告新玩法，就不得不提到18年的爆款——抖音。抖音的出现一下子把信息流广告从“图片+文字”推入了短视频时代。其实在头条内部，西瓜视频和火山小视频的商业化更早，短视频广告已经在大力推广，但是限于两者的用户规模而一直没有进展，直到抖音成为现象级APP，短视频广告商业化才开始全面提速。
品牌一定要适应信息流广告新玩法，无论短视频也好、交互型着陆页也好，广告新玩法创意能抢占先机获取用户，查看更多头条系广告新玩法推荐使用BigBigAds，对比投放数据便可以找到带量的新玩法。

3、 持续有趣的广告创意，深入有效的着陆页

用户真正接触品牌的途径还是推送的广告。所以广告的“创意”（展现素材与文案）和“着陆页”（如何获取用户）才是有效的判定依据。做过一个简单统计：信息流广告中，一条图片广告的保质期只有3个月左右；而一条视频广告的保质期则更短，只有1个月左右，也就是说，只有不停上线有趣的广告才能让品牌保持广告效果。

4、多元的信息流渠道组合

很多广告主都知道拓宽推广的渠道，最好头条、百度、朋友圈、网易、知乎、搜狐等等试一圈。通过实际投放测试效果，挑出最适合产品受众，最有效果的多元组合，这种多元的渠道组合，有助于缓解单一渠道流量价格上涨带来成本问题。

最后，信息流广告投放不是一个具体明确可控性强的工作，即使是经验分享也只能是方法论的总结，需要不断的实践摸索，总结经验，以最小的成本获取最大的回报，结合BigBigAds工具，希望你可以做得更好。