《小兵别嚣张》:广告素材情报案例分析

众所周知，广告素材分析是投放过程中的重要环节，投放效果如何，很大程度上取决于广告素材分析。因此投放之前竞品广告素材分析显得尤为重要，它帮你获取竞品广告素材投放媒体、投放时间、广告创意、广告文案以及落地页设计信息。

广告素材分析也是众多优化师面临的难题，国内良心小团队创造了BigBigAds，多维度剖析已经投放广告素材，帮助您们解决广告素材创意匮乏、素材分析难等问题。

近期，由于疫情影响，很多用户开启“家里宅”刷手机，对于国内手游市场买量来说，机会千载难逢，并且投放量一直在持续的增加中，手游市场整体的DAU在明显提升，根据BigBigAds监测平台，国内的手游广告素材中有80%为视频素材，视频广告素材依旧是受到热捧。本文结合BigBigAds这个工具，专门对最近的一款塔防黑马游戏《小兵别嚣张》做一次广告素材情报案例分析。

广告投放媒体

在投放的渠道选择之上，《小兵别嚣张》采取的是双腿齐驱并进的策略，在穿山甲联盟、抖音两大渠道进行投放，前者占据主要素材投放量，占比达到95.74%，在抖音渠道仅占4.62%。相比于其他同类型的休闲类游戏，像《阳光养猪场》和《我的功夫贼牛》，在渠道的选择上则采取全面开花策略，穿山甲联盟、巨灵引擎下所有流量媒体平台重金买量。

投放时间选择

《小兵别嚣张》在投放时间上采取的是“错峰”投放策略，与其他手游相比，集中在春节期间重点买量，而《小兵别嚣张》则选择投放集中在春节复工期间，避其锋芒。在大家“家里宅”的热情还未减退之际，迎头赶上。根据BigBigAds检测到，其在复工期间投放达到两次高潮，第一次高潮是在2月4日~2月14日，第二次峰值是在2月24日~2月29日，成功实现逆转。

广告素材创意

在广告素材创意方面，视频创意依旧很强势，占据了《小兵别嚣张》广告素材的98%，采取的策略是：“竖屏”+玩法介绍创意组合产批量产出广告素材。可以从上图查看：其在2019年12月11日~2020年1月25日之间产生了广告素材投放量级处于一个平稳期，这个期间有大量的广告创意测试，最终确定竖屏和玩法介绍录屏组合创意玩法市场反馈良好，因此，在确定了创意内容大量买量，死磕这一个创意点。

广告文案设计

在广告文案设计这个方面，可谓是精髓之处，此次的核心关键词为：不氪金、十连抽、停不下来、没wifi也能玩。围绕这些关键词变化拓展广告文案和标题。选取其中三个核心：“不氪金”：无充值入口、开局十连抽”停不下来“：”无wifi也能玩，闲着也是闲着！“”上手教程“：”进阶核弹“，”解锁新炮塔“着重选取了其中”没wifi也能玩“的核心广告文案，如下截图：

总之，由于特殊时期带来的红利期，手游买量效果极佳，这也为当下手游起量树立了标杆作用，特殊时期禁忌狂轰乱炸，广告创意粗劣等盲目方式追赶风口，随着时间的推移，起量期到底还能持续多久，还待大环境的变化。如上是对《小兵别嚣张》所做的一份广告素材情报分析，希望可以给你带来一些启发和思考，充分利用广告监测工具会让你的投放决策更明智。