头条广告主"身边"的广告监测报告,95%的优化师都在学习 - BigBigAds

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如何洞察竞品的投放动向?相信很多优化师都在思考这样一个问题,毫无疑问,BigBigAds是你的最佳选择,实时更新广告创意素材,覆盖国内今日头条、百度信息流、腾讯社交、爱奇艺、西瓜视频、抖音视频、以及UC浏览器等九大主流广告信息流媒体平台。BigBigAds(又名头条广告情报)分析了“身边”的市场移动广告情报活动,帮你拓展广告投放的思路,形成市场营销策略。

1.“身边”的广告监测分析

据头条广告情报监测的数据显示目前“身边”在榜单排名第997名,排名在继续提升中,如下表格数据是”身边“的基本投放信息:


广告主名称 身边
分类 应用
榜单排名 997
排名变化 -
投放前3广告媒体渠道 腾讯社交广告、 、
投放素材数 8
持续投放天数 8

*date on 2020-02-27

从以上“身边”广告投放基本信息得知,在”应用“这类主题中,“身边”已经在投放中的重要广告媒体渠道分别是腾讯社交广告、 、 ,“身边”已经持续投放8,投放的广告创意数达到8。

从BigBigAds分析的关于“身边”投放趋势来看,“身边”持续大量买量是在2019-12-15~2019-12-23,在此期间,“身边”先是经过小规模的投放测试,确定广告投放媒体渠道和广告效果后,之后投放达到峰值。

调研竞品投放动态,是进行投放前必须要做的工作。从“身边“投放分析中可知,在进行投放计划的时候,从以下几点着手分析,做最明智的决策。

  • 广告媒体渠道:竞品主要在哪几个媒体渠道投放广告,分别占比如何。
  • 投放时间策略:投放测试时间和正式批量投放时间。例如,“身边”持续大量买量是在2019-12-15~2019-12-23
  • 广告创意策略:运用哪些创意吸引用户?针对不同的受众用户分别采取的创意如何?

2.”身边”广告素材监测

BigBigAds监测的数据显示,在90天内,“身边”在“%top1_media%”渠道上效果最好的广告素材已经投放了%top1_days%天,以下是这个素材的基本详情:

展现量 创意指数 投放媒体 素材类型 素材尺寸 首次看见 最后看见 关联广告
%top1_show% %top1_idea% %top1_media% %material_type% %top1_ad_role% %first_see% %last_see% %related_ads%

*date on 2020-02-27

从“身边投放效果最好的广告来看,在“%top1_media%”广告渠道上,比较适合投放%material_type%类型的广告。针对广告投放类型,您可以选择这四种:视频、动图、静图、Html。

从BIgBigAds的广告素材中,选择了“身边3个效果较好的广告,分别如下:

广告素材No.1 

投放天数:287

展现量:2102187

创意热度:999

广告素材No.2 

投放天数:234

展现量:4181895

创意热度:999

广告素材No.3

投放天数:353

展现量:8238424

创意热度:999

3.”身边”的广告文案监测

广告文案会直接影响广告最终的转化率,是用户快速获取到的产品价值信息的通道。以下是身边效果最佳的广告文案:

标题 广告文案 投放天数 展现量 创意指数
%top1_title% %top1_write% %days3% %write_show% %idea_number%

*date on 2020-02-27

从大量的爆款文案数据中发现,广告文案设计遵循吸睛原则,保持简洁明了,突出产品价值点,满足用户某种心理需求。

4.”身边”的落地页监测

从BIgBigAds上监测“身边”的落地页数据来看身边的落地页设计符合广告心理学,“身边的关联落地页有%landing_page_number%个。影响落地页转化率的因素有以下几个:

  • CTA的设计
  • 照顾用户体验,视觉体验上,主题颜色风格搭配
  • 落地页文案传达产品的核心价值点
  • 降低用户流流逝率,常见的有全屏展示,避免用户关闭离开
  • 设计焦点

落地页是转化用户的关键环节,它影响着用户是否在这个环节下载应用或者购买产品。需要结合产品特性设计落地页进行测试。

直接从BigBigAds上选择”身边投放地效果前3名的落地页,分别如下:

落地页No.1

落地页图片:

投放天数:1           关联广告:1            相关落地页:1 

落地页No.2

落地页图片:

投放天数:1           关联广告:3            相关落地页:59 

落地页No.3

落地页图片:

投放天数:16           关联广告:55            相关落地页:1159 

5.更多像”身边”一样的广告主

显然,查看一个同行或者竞品的广告活动是不够的,我们很多时候需要洞察更多像”身边“一样的广告主数据,让你更准确的获取广告情报,例举了跟”身边”相关的五个广告主的分析报告。

总结

身边在最近8天内投放活动频繁,重点买量渠道分别是:腾讯社交广告、 、 ;单从身边”这个产品看,广告素材数量就已经达到:8。

调研好竞品或同行的投放活动至关重要,这样可以让我们少走弯路,在广告投放过程中存在诸多变化,唯一不变的就是不断的需要尝试、调整,在进行大量投放前,你需要小规模测试创意素材验证渠道有效性,此过程需要不断的调整素材乃至效果最佳,而后批量复制创意,大规模的量产素材,及时监控数据变化,合理地做好优化。

合理利用广告监测工具,像头条广告情报就是一个不错的选择,您的效率将会提升很多。